2021年1月4A级景区品牌500强榜单发布

就地过年催生新需求，城市周边主题游产品、“一站式”出游服务供给丰富。红色旅游传播影响力不断增强，各地红色文化数字化蓬勃发展。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年1月4A级景区品牌500强榜单”，其中东北西北旅游吸引力提升显著，多元内容生态共创文旅营销新模式；青海、西藏景区品牌影响力凸显，旅游新业态深化产品体验；纪念地型、文化场馆型景区焕发活力，新晋现代娱乐类景区势头向好；中国死海、上海共青国家森林公园、遵义会议会址、湘西凤凰古城在个细分维度表现最为优异。

一、榜单解读

东北西北旅游吸引力提升显著，多元内容生态共创文旅营销新模式

在区域空间分布上，东北、西北旅游市场升温明显，具有地域特色的冰雪游和新年氛围备受追捧。区域范围内，辽宁、陕西等省份表现优异。景区品牌推广过程中，辽宁以“冰雪+温泉+文化”冬季旅游资源和文旅融合产品为依托，以“嬉冰雪 泡温泉 到辽宁 过大年”为主题品牌形象，通过挖掘本地冰凌穿越、攀冰等自然条件多样性优势，联动新闻媒体、KOL达人等传播渠道对旅游客源地市场实施精准推介，有效提升本地冰雪旅游的知名度；本月陕西文旅发起“诉说陕西风景”线上活动，并依托“二十四节气”这项世界非物质文化遗产，上线“二十四节气游陕西”专题内容，通过整合全省优质旅游攻略内容，运用数字技术为游客展示当地多种新鲜玩法，以创新视角呈现四季陕西，活动整体曝光超千万。

青海、西藏景区品牌影响力凸显， 旅游新业态深化产品体验

从省份分布来看，本月江苏、北京稳居前列，广东浙江位列其后。环比上月，1月青海、西藏表现突出，区域内景区上榜数量从无到有，省内景区品牌影响力提升明显。

为进一步促进西藏旅游全域全时高质量发展，本月西藏正式开启“冬游西藏”活动推介，围绕藏医药、冰雪、温泉等本地优势资源赋能产品体验；同时当地文旅市场不断加快培育“旅游+”新业态，在藏历新年、工布新年、冬日暖阳等经典精品基础上不断丰富冬游西藏特色产品，完善冬季产品供给，以吸引更多游客冬季赴藏旅游。青海乌兰倾力打造茶卡盐湖旅游品牌，据悉，茶卡盐湖景区将结合“互联网+旅游”“5G+旅游”的发展模式，进一步升级景区智慧运营，不断规划商业布局、提升景区服务质量，力争打造成国内智慧旅游的标杆，向5A景区迈进。此外，吉林莲花山滑雪场、长影旧址博物馆、神农庄园也是本月游客出行的重要选择。

纪念地型、文化场馆型景区焕发活力，新晋现代娱乐类景区势头向好

从景区类型来看，1月人文景观类景区稳占主体，非物质文化遗存型、纪念地型及宗教型景区增幅明显；其他细分类型中，文化场馆型、特色街区型景区热度增加。新晋景区中，人文景观类景区数量最多，但现代娱乐类景区环比增长最为显著。

2021年是建党100周年，红色文化的挖掘、红色旅游的兴起和红色文化产业的不断壮大，成为文旅融合以来社会关注重点。本月四渡赤水纪念馆携手贵州移动打造“红色文化教育基地”，全力推进5G基建，智慧博物馆建设，探索“信息科技+红色文化”发展新模式；南昌八一起义纪念馆注重时代感，突出参与性，持续贯彻传承红色基因时代理念，推动地区红色文化建设。此外，伴随95后新人群成为出游主力，文化场馆型景区焕发活力，重庆科技馆、西安关中民俗艺术博物馆于本月品牌影响力骤升，现代娱乐类景区受到热捧。

二、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——中国死海

在表现潜在用户关注度的搜索指数上，中国死海表现最优，本月其搜索指数增至75.23，环比增幅高达328.17%，位列单一维度榜首。

中国死海位于四川遂宁，是一个集健康性、新颖性、时尚性和趣味性为一体的综合旅游度假胜地。据百度指数显示，1月中国死海整体日均值206，整体环比变化明显。用户画像方面，从客源市场来看，四川本省是其潜在客源地，广东、山西、重庆、北京等地是该景区重要客源地；从人群属性来看，景区客群市场以中青年为主，用户年龄集中分布在20~39岁，总占比超七成，在性别分布上，男性消费群体占比略高。这表明兼具休闲特色、现代科技及传统文化的旅游资源市场吸引力依旧。

实际客群突出案例——上海共青国家森林公园

在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月上海共青国家森林公园表现突出，经迈点研究院数据监测 ，其点评指数达181.56，环比增长154.21%。

上海共青国家森林公园是以森林为主要景观的特色公园，南北园风格各异，植物资源丰富。据迈点研究院监测，1月份该景区在携程、驴妈妈等OTA平台的累计点评总数为49173条，加权平均好评率高达92.25%，从各大OTA平台点评来看，游客更偏爱在大众点评和美团上发表游后评价，评论内容主要围绕丛林原野、盈湖泛舟展开。本月上海共青森林公园一年一度的新春市民水仙花展暨水仙雕刻造型大赛正式拉开帷幕，吸引众多市民游客前来打卡观赏。

媒体关注突出案例——遵义会议会址

就1月媒体指数表现而言，遵义会议会址表现较为突出。据迈点研究院数据监测，该景区媒体指数达66.28，环比增长160.53%。

遵义会议会址始建于20世纪30年代，于1961年被国务院列为全国重点文物保护单位。经统计，本月该景区在百度、搜狐、腾讯等新闻端累计曝光文章60余篇，媒体关注度较高。遵义会议作为党历史上一次具有伟大转折的重要会议，在建党百年之际，意义非凡。本月《遵义会议会址门票里的“红色记忆”》、《飞阅遵义会议会址》等多篇媒体报道对景区历史遗址进行追忆，促使该地媒体指数提升明显。

运营突出案例——湘西凤凰古城

运营方面，本月湘西凤凰古城表现最优。经迈点研究院数据监测，其运营指数达73.31，环比增长1804.16%，增幅显著。

湘西凤凰古城为典型少数民族聚居区，是湖南十大文化遗址之一，享有“北平遥、南凤凰”之名。据迈点研究院监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数量整体增势显著，以“凤凰古城“作为关键词进行线上内容搜索，搜狗微信文章数高达37053条，这说明景区市场关注度高，线上运营推广成效明显。近日，凤凰古城持续推进旅游环境夜景亮化提质升级工程，初具效果的“夜凤凰”尽显古城独特魅力。

三、1月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2021年1月4A级景区品牌500强榜单”中，京杭大运河、西岭雪山、壶口瀑布、中山公园、白马寺、南京博物院、西江千户苗寨、上海博物馆、黄姚古镇、王家大院位列TOP10。具体榜单如下：

四、榜单数据说明

“2021年1月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据1月迈点品牌指数MBI的2804个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(searchIndex)，指搜索指数;CI(CommentIndex)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(MediaIndex)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2021年1月1日–1月31日

3.监测范围：国内4A级景区

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