2021年2月4A级景区品牌500强榜单发布

春节期间，文化和旅游活动丰富多彩，市场供给有力。产品和服务创新带来全新体验，文化过年氛围浓厚，城市周边“微度假”是主角儿，红色旅游热度攀升。数据显示，春节假期国内旅游出游共2.56亿人次。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年2月4A级景区品牌500强榜单”，其中西北华中景区市场表现活跃，文博旅游成假日休闲热点；新疆、甘肃景区品牌影响力凸显，特色主题产品吸“睛”无限；纪念地型景区成热门旅游地，新晋自然景观类景区活力四射；中国科学技术馆、上海欢乐谷、西岭雪山、美林谷在各细分维度表现最为优异。

一、榜单解读

西北华中景区市场表现活跃，文博旅游成假日休闲热点

在区域空间分布上，西北、华中旅游市场升温明显，文博旅游成为春节假日休闲热点。区域范围内，陕西、河南等省份表现优异。景区品牌推广过程中，陕西加快推进数字化、网络化、智能化建设，如推出春节假日“数字文化套餐”，让游客在线上即可领略三秦大地的非遗之美，与此同时，当地坚持“小型、分散、多样”的原则，丰富线下旅游产品供给，陕西历史博物馆、白鹿原影视城、西安博物院等文化类景区成为本月游客重点打卡地；河南紧抓大众旅游和智慧旅游的时代机遇，大力推动传统文化的创造性转化和创新性发展，从旅游市场需求和旅游产品供给两端发力，不断擦亮“老家河南”品牌。

新疆、甘肃景区品牌影响力凸显，特色主题产品吸“睛”无限

从省份分布来看，江苏、浙江稳居前列，广东四川位列其后。环比上月，2月新疆、甘肃表现突出，省内景区品牌影响力提升明显。

历史文物承载着民族的历史，维系着文化的认同。本月，新疆各地博物馆景区精彩纷呈，新疆维吾尔自治区博物馆、吐鲁番博物馆积极打造线上贺岁活动，让人们在“云端”就能感受中华文明的厚重；结合正在开展的“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动，甘肃当地面向家庭亲子、中老年养生、户外探险等不同类型游客群体，特别推出“岐伯故里”、“陇上江南”、“雪域祈福”、“天马行空”、“塞外风光”、“百年华诞”等八大“跨年旅游”主题线路产品欢迎入甘游客，相关举措促使区域品牌影响力提升明显。

纪念地型景区成热门旅游地，新晋自然景观类景区活力四射

从景区类型来看，2月人文景观类景区稳占主体，纪念地型景区增幅显著，科普型及历史遗址型景区增幅明显；其他细分类型中，草原型景区、河川型景区热度增加。新晋景区中，自然景观类景区数量最多，活跃度最高。

本月各地红色旅游持续升温，了解中国红色革命历史，缅怀革命先烈成为新风尚。春节期间，到红色景点参观学习，成为众多家庭出游的新内容，遵义会议会址、南京大屠杀遇难同胞纪念馆、盐城新四军纪念馆等红色景区成热门旅游地。除了推广和加强文创品牌，讲好红色故事、融合当地传统文化、民俗、生态等资源，丰富拓展红色旅游内容，也成为纪念地景区关注重点。当前短途游、近郊游等热度不减，自然生态、近郊乡村深受游客青睐，京北第一草原、江心屿等自然类景区活力无限。

二、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——中国科学技术馆

在表现潜在用户关注度的搜索指数上，中国科学技术馆表现较优，本月其搜索指数增至23.38，环比增幅最大。

中国科学技术馆是一所国家级综合性科技馆，于2017年被推选为“首批中国十大科技旅游基地”。据百度指数显示，2月中国科学技术馆整体日均值1101，整体环比上涨96%，增幅明显。用户画像方面，从客源市场来看，北京本地是其潜在客源地，浙江、山东、安徽是该景区重要客源地；从人群属性来看，景区客群市场以中年人为主，用户年龄集中分布在30~39岁，总占比超六成，在性别分布上，女性消费群体占比略高。这表明具有科普研学教育意义的旅游资源对中生代家庭亲子客群吸引力最强。

实际客群突出案例——上海欢乐谷

在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月上海欢乐谷表现突出，经迈点研究院数据监测 ，其点评指数达196.24，排名位列单一维度前列。

上海欢乐谷是集旅游休闲、会议度假、商业配套等功能于一体的旅游度假胜地，是年轻人、家庭等全民畅玩的主题公园之一。据迈点研究院监测，2月份该景区在携程、途牛等OTA平台的累计点评总数超过32万条，加权平均好评率高达94%，从各大OTA平台点评来看，游客更偏爱在美团和去哪儿上发表游后评价，评论内容主要围绕互动体验、实景水秀、节庆演艺展开。本月上海欢乐谷沉浸式国潮体验季来袭，在就地过年的新趋势下，80后、90后成为园区消费的主力人群。

媒体关注突出案例——西岭雪山

就2月媒体指数表现而言，西岭雪山表现较为优异。据迈点研究院数据监测，该景区媒体指数达357.65，环比增幅显著。

西岭雪山位于四川大邑，景区内旅游资源丰富，现已形成“春赏杜鹃夏避暑，秋观红叶冬滑雪”的四季旅游格局。经统计，本月该景区在人民网、新浪、百度等新闻端累计曝光文章500余篇，媒体关注度较高。春节黄金周及元宵佳节，西岭雪山人气爆棚，客流量和预约量热度持续；同时，2021年成都残疾人冰雪运动体验活动在西岭雪山景区举行，相关报道促使该地媒体指数提升明显。

运营突出案例——美林谷

运营方面，本月美林谷表现较优。经迈点研究院数据监测，其运营指数达73.12，环比增长386.17%，增幅显著。

美林谷地处内蒙古赤峰，是一个将浪漫的欧洲滑雪度假理念与充满东方神韵的天然雪域环境相结合的滑雪度假旅游天堂。据迈点研究院监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数量运行稳定，以“美林谷”作为关键词进行线上内容搜索，搜狗微信文章数高达17313条，这说明景区市场关注度高，线上运营推广成效明显。据悉，美林谷春节期间专为儿童打造的嬉雪乐园，融休闲、娱乐及运动于一体，吸引大量亲子家庭的到来，市场好评度高。

三、2月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2021年2月4A级景区品牌500强榜单”中，中山公园、北京动物园、西岭雪山、京杭大运河、南京博物院、上海博物馆、壶口瀑布、陕西历史博物馆、首都博物馆、越秀公园位列TOP10。具体榜单如下：

四、榜单数据说明

“2021年2月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据2月迈点品牌指数MBI的2804个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(searchIndex)，指搜索指数;CI(CommentIndex)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(MediaIndex)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2021年2月1日–2月28日

3.监测范围：国内4A级景区

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