2021年4月4A级景区品牌500强榜单发布

清明假日探春赏花、游园踏青、养生休闲受到市民游客青睐，城市游、近郊游、短途自驾游成为假日出游选择主流。自助自驾成为清明假日出游主旋律，家庭自助游、亲朋好友结伴出游成为假日旅游市场主力。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年4月4A级景区品牌500强榜单”，其中华南东部旅游市场回暖，新营销、新玩法成为游客“种草”关键；福建、辽宁景区品牌影响力提升显著，城市游、近郊游成假日出游选择主流；湿地型景区受推崇，草原型景区热度上升；壶口瀑布、中国工农红军西路军纪念馆、英歌石植物园、上海博物馆在各细分维度表现最为优异。

一、榜单解读

华南东北旅游市场回暖， 新营销、新玩法成为游客“种草”关键

在区域空间分布上，华南、东北旅游市场升温明显，新营销、新玩法成为旅游目的地吸引客流的关键。区域范围内，海南、广东等省市表现较为亮眼。近日来，海南省不断创新营销推广模式，携手各大OTA平台和新媒体平台联合推出海洋、康养、美食等热门主题推广活动，通过社交平台分享互动打造新青年旅游“阵地”，夯实当地旅拍、人文、户外极限、酒店奢享等新品类旅游产品在游客心中的印象，使用户通过海、陆、空三栖角度深度沉浸体验海南海岛风情。本月广东文旅文旅推介会在湖北举行，为真切传播当地特色，活动采取旅游+文化的方式，从“品文化、忆红色、享都市、玩滨海、叹美食”五个方面持续推广广东特色资源， 360度种草广东游。

福建、辽宁景区品牌影响力提升显著，城市游、近郊游成假日出游选择主流

从省份分布来看，江苏、北京稳居前列，浙江广东位列其后。环比上月，4月福建、辽宁表现最为突出，省内景区品牌影响力提升明显。本月福建青云山、石牛山、九龙谷等步道沿线春意盎然，以踏青和休闲为主题的创新旅游产品受到热捧，较好地满足都市居民的短途漫步出游需求；为进一步激发省内旅游消费，本月辽宁境内八城联合开展沈阳都市旅游圈春风行动，按照季节性特点，八城文旅结合地域优势，深挖资源特色，相继推出大城市主题板块、30余条春季特色旅游线路和70余个春季“踏青、赏花、爬山”好去处，加速树立魅力沈阳都市旅游圈品牌，推进省内跨城游、近郊游发展进程。

湿地型景区受推崇，草原型景区热度上升

从景区类型来看，4月人文景观类景区稳占主体，湿地型景区备受推崇，草原型及度假型景区增幅明显；其他细分类型中，文化园型、农业景观型、湖泊型景区热增加。

春季游客出游热情高涨，本月苏州太湖国家湿地公园转变往年“单一赏花”观念，依托湿地生态大环境，融合健康徒步、清新空气、生态保护、赏花识花等多元化要素与健康、养生、文化等市场需求，为各地游客前来休闲度假提供更加优质的环境和服务。此外，西安浐灞国家湿地公园、东滩湿地公园等城市氧吧倚靠其生态自然的保护体系和趣味科普体验也成为清明出游热门。数据显示，本月草原型景区备受关注，陕北关山草原景区名次涨幅显著，乌蒙大草原人气高涨，届时山谷四万亩杜鹃花海竞相斗艳，迎来最佳观赏期。

二、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——壶口瀑布

在表现潜在用户关注度的搜索指数上，壶口瀑布表现较优，本月其搜索指数增至50.4，位列单一维度前列。

壶口瀑布是国家级风景名胜区，为陕西山西两省共有景区。据百度指数显示，4月壶口瀑布整体日均值2422，整体环比上涨61%，增幅明显。用户画像方面，从客源市场来看陕西、山西是其潜在客源地，北京、河南是该景区重要客源地；从人群属性来看，景区客群市场以中青年人为主，用户年龄集中分布在20~39岁，总占比超六成，在性别分布上，女性消费群体占比较高。伴随气温回升，黄河上游冰凌消融，本月壶口瀑布迎来春季最佳观赏期，吸引本地及周边众多潜在游客关注。

实际客群突出案例——中国工农红军西路军纪念馆

在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月中国工农红军西路军纪念馆表现突出，经迈点研究院数据监测，其点评指数达130.68，增幅最为显著。

中国工农红军西路军纪念馆位于甘肃张掖，是红西路军历史的纪念、展示、保护和研究中心。。据迈点研究院监测，4月份该景区在主流OTA平台的加权平均好评率高达100%，从各大OTA平台点评来看，游客更偏爱在携程上发表游后评价，关注热点以英雄事迹、党史教育为主。近日来，中国工农红军西路军纪念馆迎来学习热潮，各社会团体前来瞻仰纪念，以缅怀革命前辈，传承红色基因，汲取奋进力量。

媒体关注突出案例——英歌石植物园

就4月媒体指数表现而言，英歌石植物园表现较为优异。据迈点研究院数据监测，该景区媒体指数达203.4，环比增幅显著。

英歌石植物园地处辽宁大连，是一个集植物科研、科普、休闲旅游于一体的综合性植物园。经统计，本月该景区在网易、搜狐、百度等新闻端累计曝光文章150余篇，媒体关注度较高。4月正值东北樱花盛开之际，英歌石植物园内繁花似锦，盛装启幕，数据预测显示，五一期间该景区将成为辽宁本地人气最旺的自驾游景区，相关报道促使该景区媒体指数提升显著。

运营突出案例——上海博物馆

运营方面，本月上海博物馆表现较优，经迈点研究院数据监测，其运营指数达75.93，位列单一维度首位。

上海博物馆是一座大型的中国古代艺术博物馆，有文物界“半壁江山”之誉。据迈点研究院监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数量持稳步增长态势，通过关键词进行线上内容搜索，搜狗微信文章数高达两万余条，这说明景区市场关注度高，线上运营推广成效明显。上海博物馆作为上海重要文化窗口之一，深刻诠释了历史可触摸、文化可品尝的内涵真谛，本月上海咖啡文化周期间，上海博物馆不仅有优质展览可供观赏学习，还有颇具“文化味”的牛年主题咖啡供游客寻味，文旅项目创新跨界，运营成效显著。

三、4月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2021年4月4A级景区品牌500强榜单”中，中山公园、广汉三星堆博物馆、京杭大运河、玉渊潭公园、壶口瀑布、北京欢乐谷、西江千户苗寨、白马寺、上海博物馆、陕西历史博物馆位列TOP10。具体榜单如下：

四、榜单数据说明

“2021年4月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据4月迈点品牌指数MBI的2838个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(searchIndex)，指搜索指数;CI(CommentIndex)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(MediaIndex)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2021年4月1日–4月30日

3.监测范围：国内4A级景区

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