〖遵义四日游线路〗2020年7月4A级人文类景区品牌100强榜单发布

月度4A级人文类景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。其中人文类景区主要包含历史遗址型景区、宗教型景区、非物质文化遗存型景区、工业型景区、科普型景区、纪念地型景区、文化园型景区、度假型景区、小镇型景区等9种类型。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年7月4A级人文类景区品牌100强榜单”。本月华北地区增幅显著，河南天津表现突出；纪念地、文化园型景区市场升温，宗教型、历史遗址型景区表现优异；北京海洋馆、南京总统府景区、黄河小浪底及陕西历史博物馆在各细分维度表现最为突出。

一、百强榜单

二、本月榜单分析

华北地区增幅显著 河南天津表现突出

经迈点研究院监测，七月华东地区稳居首位，共有43家人文类景区入围百强榜单，华北华南位居其后，分别上榜26家和9家，东北西北数量最少，数据显示，华北地区增幅最为显著，环比上涨13.04%。从省份分布来看，江苏北京仍居前列，河南天津表现最为突出，环比分别增加三家和一家。

资料显示，人文基底浓厚的华北地区依托其丰富多元的历史遗址、科普型、宗教型人文旅游资源，市场升温明显，地坛公园、常家庄园、隆兴寺、独乐寺作为新晋景区，纷纷入围人文类百强榜单。区域市场中，本月河南省内上榜数量激增，据悉，月初黄河小浪底开闸泄洪现白色飞瀑，黄河激流携带泥沙喷涌而出、一泻千里，吸引众多游客前来观看；7月25日，康百万庄园2020年葡萄文化节开幕，活动现场人潮鼎沸，入园游客不仅可以免费品鉴百年硕果，同时亦可获赠景区精美伴手礼。同时，本月天津蓟州启动“诗画山水，乐享蓟州”促消费活动，通过发放消费券，面向全国居民推出景区门票半价优惠活动，独乐寺、北方江南等14家景区均位列其中。迈点研究院认为，富有季节性的区域旅游资源和节庆活动对游客具有特殊吸引力；跨省游解禁，旅游消费市场加速回暖，各省市通过文旅消费券发放、推介会宣传，全力开拓客源，有益于营造旅游消费热点，进一步激发游客消费热情。

纪念地、文化园型景区市场升温 宗教型、历史遗址型景区表现优异

本月人文类百强榜单中，历史遗址型、科普型景区仍占据主体地位，小镇型及宗教型景区位列其后，工业型和纪念地型景区占比最少。环比上月，纪念地型、文化园型景区增幅显著，分别上涨100%和50%，宗教型和历史遗址型景区表现优异，升温明显。

7月旅游市场正式进入暑假档。据了解，22日，习近平总书记走进吉林四平战役纪念馆，重温革命历史，缅怀革命先烈，相关报道促使该景区媒体指数大幅上涨；跨省游团队旅游恢复后，山西王家大院第一时间宣布下半年向全国人民免费开放；本月历史遗址型景区金山岭长城推出“2020高考生免费游长城”福利活动，吸引众多学生前来攀登打卡；月末，文化型景区代表世界公园宣布，以“梦幻之夏 享游世界”为主题的2020北京世界公园环球风情消夏季系列游园活动将于下月1日正式开启，届时，六大主题演艺板块、近二百场文化盛宴，将喜迎各地游客，相关活动宣传促使该景区搜索指数增长显著。迈点研究院认为，红色旅游依然会成为暑期出游的重要主题，红色主题景点景区将成为亲子游、跨省游的主要目的地之一；依托独特的历史、艺术和审美价值，文化遗址型景区逐渐成为青少年群体暑期游热点。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级人文类景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉人文类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——北京海洋馆

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月北京海洋馆表现较为突出。经迈点研究院数据监测，7月北京海洋馆搜索指数升至19.72，环比增长5.68%，这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群正在增加。

北京海洋馆是集观赏、科普教育、休闲娱乐和商务会展为一体的内陆水族馆，自1999年3月开业以来，已接待中外游客上千万人次。数据显示，本月该景区移动日均值375，整体环比上升8%。用户画像方面，北京本地是其主要潜在客源地，河北、天津等周边省份是其重要游客来源地；从人群属性来看，整体潜在客源市场中青年人为主，用户年龄集中分布在30-39岁，总占比近五成；在性别分布上，女性游客比例略高于男性。这表明中青年女性对海洋科普类人文景点更感兴趣。

实际客群突出案例——南京总统府景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是南京总统府景区。经迈点研究院数据监测，7月该景区舆情指数高达200.19，位列百强首位。

南京总统府是中国近代建筑遗存中规模最大、保存最完整的建筑群，也是南京民国建筑的主要代表之一、中国近代历史的重要遗址。经迈点研究院监测，本月该景区在同程、驴妈妈等主流OTA平台上累计评论238822条，加权平均好评率达95%。从OTA平台点评来看，游客更偏向于在去哪儿、美团及大众点评发表用户评论，评论内容以导游讲解、建筑布局、亭台楼榭为主。

媒体关注突出案例——黄河小浪底

就7月媒体指数表现而言，黄河小浪底整体表现较优，环比上升297.42%，在百强人文类景区中增幅显著。

黄河小浪底景区是河南省“三点一线”旅游的重要景点，以中下游水利枢纽工程、峡谷河流为主要特色，是区域内开展观光、休闲和度假旅游的重要场所。经迈点研究院监测，本月该景区媒体关注度较高，在河南日报、腾讯、网易等新闻端累计曝光文章数十篇。据悉，七月初，黄河沿线进入防洪季节，黄河小浪底开启泄洪排沙的“狂狼”模式，数股激流喷涌而出，掀起排排巨浪，顷刻呈现“黄河之水天上来”的壮观场面，吸引众多游客前往参观，引发各方媒体关注报道，促使该景区媒体指数激增。

运营突出案例——陕西历史博物馆

运营指数显示，本月表现最为突出的是陕西历史博物馆，其指数增至75.12，位居4A级人文类景区百强首位。

陕西历史博物馆是中国第一座大型现代化国家级博物馆，被誉为“古都明珠，华夏宝库”。据迈点研究院数据监测，本月首都博物馆官方微博粉丝累计数增至1090966，微博累计发布数6977条；通过关键词搜索，搜索微信公众号中，关于该景区的相关文章采集数高达37742篇，市场认可度高，传播内容主要以馆藏文物、陈列展览、趣话文博为主，运营效果佳。与此同时，本月陕西历史博物馆与陕西移动签署5G战略合作协议，将高标准创建“5G+智慧博物馆”标杆，传播历史文化，提升整体运营及社会服务能力，助力区域文博数字化协同发展。

四、榜单数据说明

“2020年7月4A级人文类景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的1277个4A级人文类景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2020年7月1日 – 7月31日

3. 监测范围：国内4A级人文类景区

人文类景区是指核心吸引物以人文景观为主的景区，共包含以下9种细分景区类型。

历史遗址型景区：人类历史活动遗留下来的痕迹，如都城、殿宇。

宗教型景区：以宗教建筑作为核心吸引物的景观。

非物质文化遗存型景区：以非物质文化为核心吸引物的景区。

工业型景区：以园区厂房、企业文化为载体，利用特色工业品牌开展旅游的景区。

科普型景区：以自然、人文等科普教育为主要目的的景区。

纪念地型景区：革命遗存中的旧址。

文化园型景区：突出区域文化、人文景观极具艺术内涵的景区，如锦绣中华。

度假型景区：核心资源以休闲度假为主的景区。

小镇型景区：以小镇为载体呈现出的景区。