旅游行业怎样保护好知识产权？

习近平总书记8月24日在中南海主持召开经济社会领域专家座谈会并发表重要讲话。他在讲话中指出，要加强产权和知识产权保护，建设高标准市场体系，完善公平竞争制度，激发市场主体发展活力，使一切有利于社会生产力发展的力量源泉充分涌流。

保护知识产权就是保护创新源头，对旅游行业来说同样如此。随着文旅融合的深入推进，知识产权保护的重要性愈发凸显，成为推动旅游高质量发展的重要基础。文化和旅游系统高度重视知识产权保护，《文化产业促进法》《关于促进旅游演艺发展的指导意见》等文件都作出了明确要求。今年8月，文化和旅游部还与全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组办公室等共同发布《关于加强侵权假冒商品销毁工作的意见》。经过多年努力，旅游业界已经形成了注重知识产权保护的浓厚氛围。

积极实践 推动保护

当前，人们的个性化、高品质旅游需求不断提升，对此，广大旅游企业深挖文旅资源的独特性，不断探索创新，推出个性化产品、塑造独特品牌，在旅游行业积极践行知识产权保护。

青岛啤酒博物馆是游客热门打卡地之一，在这里，游客可以近距离参观啤酒酿造的完整过程、品尝正宗新鲜的原浆啤酒，为了保护产品、服务以及品牌的独特性，目前，该博物馆正下大力气开展知识产权保护工作，从产品商标注册、设计图和产品等登记确权、严控销售渠道等三方面加强管理。该博物馆品牌推广经理金雨举例说，我们联合相关单位发起首届“工业游礼”文创设计产品征选暨“青啤礼物”设计挑战赛，其间，对文创设计产品知识产权及相关使用权十分重视，提出了严格要求。

三亚天涯海角游览区目前已申请注册“天涯海角”相关商标一百多个，包括“天涯海角婚庆节”婚庆品牌、“天涯礼物”旅游商品商标等。“我们将知识产权保护作为重点工作来抓，积极注册商标后，加大开发力度，树立产品品牌。”三亚市天涯海角旅游发展有限公司董事长郑聪辉说。

在甘肃，大型实景演艺“沙秀”《回道张掖》带游客穿越古今、体验丝绸之路的历史厚重。甘肃省张掖河西印象文化旅游股份公司董事长李红学说，我们非常重视知识产权保护，项目策划阶段就与合作单位签订节目版权共有协议，下一步将利用《回道张掖》IP开发文创产品，把知识产权保护的工作落实到研发、生产、销售等各环节。

安徽中国青年旅行社有限责任公司积极研发特色旅游产品，打造“第二课堂”“金晚霞”等旅游产品品牌，并注册了安徽中青旅、荞面旅游网等商标。

痛点难点 仍需应对

随着文旅融合深入推进、新技术应用不断加速，旅游领域的知识产权保护面临着很多“老问题”和“新问题”。

“在文化和旅游企业发展过程中，如果不注意前期的知识产权保护，往往会在后期产生各种弊端，如，不少景区早期知识产权不明晰，同一景区品牌在全国有两家甚至多家，制约了景区品牌的发展。”长期关注旅游领域知识产权保护的广州斑点文化发展有限公司总经理、联合创始人李文敏表示，从长远来看，良好的知识产权保护体系是市场良性竞争、规范发展的基础。以品牌保护为例，通过长期的品牌打造和保护，往往能让文旅资源和消费者形成紧密连接，创造更多商业价值。

“博物馆、艺术中心等公益性项目具有‘先天’的IP资源优势，在知识产权保护方面应起到带头作用。”北京慕程知识产权代理有限公司执行总裁王念任说，以博物馆为例，博物馆的藏品蕴含巨大的历史文化价值，但大部分藏品已经超出了著作权保护期限，这就要求博物馆在进行IP开发时，有针对性地对馆藏文物进行梳理，针对不同类型的创意产品确定知识产权的保护方式，哪些属于著作权保护的范畴、哪些适合申请商标、哪些适合申请专利都需要及时明确。

北京易和展达律师事务所律师李川认为，网络等新兴传播方式为旅游业发展提供了新机遇，同时也对原创作品著作权、邻接权等的保护提出了更高要求，需要政府、行业协会以及权利人共同努力，进一步加大宣传力度，提高知识产权保护意识。

“要从源头上将数字文创产业创新发展纳入知识产权保护的范围，探索版权保护有效路径。”山东科技大学知识产权学院副院长赵丽莉教授业认为。

江苏省版权协会副会长、江苏国家版权贸易基地秘书长郑礼贵提出，要保持景区的独特性、长期拥有核心竞争力，就需要培养核心旅游品牌。一种方式是与知名IP合作，建设主题景区，吸引“粉丝”；另一种方式就是根据地方特色，通过二次创作打造IP，通过专业运营树立品牌，形成独具特色的“IP旅游”运营模式。

规范引导 多方发力

面对知识产权保护的机遇和挑战，各地文化和旅游系统对知识产权保护的规范与引导力度不断加大。

黑龙江省委办公厅、黑龙江省政府办公厅联合印发的《关于强化知识产权保护促进高质量发展的实施意见》提出，要加强对新业态、新领域创新成果的行政执法保护，加强传统文化、传统知识等领域的知识产权保护；甘肃省政府办公厅印发的《关于支持大敦煌文化旅游经济圈建设的若干意见》提出，要探索建立与文化旅游、文化遗产保护、知识产权保护、公共文化服务相关的、具有地域特色的文化文物法规制度；宁夏回族自治区文化和旅游厅发布《关于促进文化创意产品和特色旅游商品发展奖补办法》，支持文化旅游企业打造文创产品和旅游商品品牌；上海知识产权联席会议办公室近期集中开展整治行动，净化进博会相关展会展馆、旅游景点等的知识产权保护环境，力求打造上海国际知识产权保护高地。

各类协会组织同样对本领域内的知识产权保护给予高度重视，采取各种有力措施。

海南省知识产权协会秘书长陈康表示，我们将发挥协会力量，加强知识产权保护力度，通过海南国际知识产权交易中心等平台，多措并举激发行业对产品创新的积极性和主动性，打造优质旅游品牌。

中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌表示，进入信息爆炸的时代，吃到特色美食、看到特色美景和演出、买到特色商品是每个旅游者的向往，这就需要旅游从业者重视知识产权保护。这也是我们一直在推动的工作，如，以举办旅游商品大赛为契机，引导企业提高知识产权保护意识和水平。