2020年8月自然景观类景区100强榜单发布

月度自然景观类景区百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。其中自然景观类景区主要包含山岳型景区、森林型景区、湖泊型景区、河川型景区、海滨型景区、湿地型景区、沙漠型景区、草原型景区、温泉型景区及山水型景区十种类型。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年8月自然景观类景区100强榜单”。本月华东、西南百强自然景区数量最多，其中四川、江苏自然景点关注度较高；游客愈加注重旅游品质，头部景区成消费主流；山水、山岳型景区表现强劲，湖泊、森林型景区备受推崇；隐水洞、泸沽湖景区、黄腾峡、龙庆峡旅游区在各细分维度表现最为优异。

一、百强榜单

二、榜单解读

华东、西南百强自然景区数量最多，其中四川、江苏自然景点关注度较高

从地域范围来看，本月华东、西南百强自然景区数量最多，分别上榜34家和17家。区域市场中，四川、江苏表现突出，其中四川九寨沟景区、蜀南竹海及西岭雪山依托其本地自然旅游资源优势，景区影响力提升显著，均入围百强前十。立足景区特质，丰富旅游业态，守住底色命脉，是区域自然景区牢固发展的根基。据了解，经过重建，地震后的九寨沟景区恢复昔日色彩，古碉藏寨、歌舞民俗、田野村落等深度体验项目重塑景区品牌，经统计，8月上旬，景区单日接待游客超过万人；海滨旅游度假地江苏连岛锁定目标打造活力海滨风情小镇，全面营造魅力风景，重塑海岛形象，推动景区影响力排名稳居Top20。

游客愈加注重旅游品质，头部景区成消费主流

从百强自然类景区所属级别来看，5A级景区占据半数以上，高星级、头部景区品牌知名度高，成为游客出游重要选择。黄果树瀑布、崂山风景区、青秀山旅游区、九寨沟景区、黄山风景区及泰山景区等六家5A级景区均位于百强前十。游客出行愈加注重综合体验，服务品质、配套设施“硬核”的景区，更受游客欢迎。本月山东崂山、泰山等头部景区通过门票降免政策，吸引客源流量，激活旅游相关要素，运用网络预约、客流调度、大数据追踪等智慧旅游手段为游客安心游览保驾护航，政策利好与科技助力的双重带动下大大提升了游客整体满意度。

山水、山岳型景区表现强劲，湖泊、森林型景区备受推崇

从景区细分类型来看，本月山岳型、山水型旅游景区表现突出，分别上榜35家和25家，受天气影响，湖泊型、森林型景区备受市场青睐。8月正值暑期旅游高峰期，在跨省游背景加持下，游客出游意愿更加强烈，具有滨水观光、养生度假、科普教育、户外拓展等避暑、生态、深度体验特点的自然景观类景区热度较高。比如，高山湖泊与原始森林兼具的云南香格里拉普达措国家公园成为八月热门自然景点之一，其日接待游客平均超6000人次，整个暑期的游客接待量超过18万；山地徒步圣地四姑娘山、动植物资源集聚的玉龙雪山市场热度不减，景区吸引力持续。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对自然景观类景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉自然类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——隐水洞

在表现潜在用户关注度的搜索指数上，隐水洞景区表现最为突出，本月其搜索指数增至7.3，单一维度排名上升58名，增幅最大。

隐水洞地处湖北通山境内，九宫山下，富水湖畔，兼备现代地下河和河道景观，是一处观赏价值较高的游览洞穴。据百度指数显示，8月隐水洞活跃度较高，整体日均值498，整体环比上升144%，用户对景区关注度提升。用户画像方面，从客源市场来看，湖北本地市场是其主要潜在客源地，占据地缘优势的湖南、江西是其潜在客群重点分布区；从人群属性来看，隐水洞潜在客群市场以中青年为主，用户年龄集中分布在20~39岁，总占比超七成，在性别分布上，男性整体高于女性比例，占比高达60.45%。这表明景观荟萃、品级高的岩溶地貌对中青年男性客群潜在吸引力较强。

实际客群突出案例——黄腾峡

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月黄腾峡景区表现优异，经迈点研究院数据监测 ，其舆情指数高达173.82，名次上升幅度最大。

黄腾峡景区是一处集休闲、旅游、疗养、度假为一体的大型综合生态旅游区，境内峡谷漂流刺激好玩，备受旅游同行和广大游客好评。据迈点研究院监测，8月该景区在驴妈妈、途牛等OTA平台的累计点评总数为30515条，加权好评率达89%，从各大OTA平台点评来看，游客更偏向于在美团、同程上发表游后评价，撰写内容主要围绕峡谷漂流、竹林山景展开。据悉，自黄腾峡天门悬廊灯光秀开启后，“夜游”火爆，白天漂流、夜晚赏秀，黄腾峡已经成为“四季皆可行，昼夜皆可游”的生态旅游景区。

媒体关注突出案例——泸沽湖景区

就8月媒体指数而言，泸沽湖景区整体表现较为突出。经迈点研究院数据监测，其媒体指数增至18.78，环比增幅高达855.95%。

泸沽湖是云南省海拔最高的湖泊、中国第三大深水湖泊，因优美的自然环境和奇特的民族风情闻名全国。经统计，本月泸沽湖在网易、百度新闻等新闻客户端累计曝光文章17篇，媒体关注度较高。进入8月以来，泸沽湖成为各地游客避暑游、自驾游的热门景点，近期每天有8000余名游客进入泸沽湖景区体验高原湖光山色、摩梭风情，相关报道促使该景区媒体指数上涨。

运营突出案例——龙庆峡旅游区

运营方面，本月龙庆峡旅游区表现较为活跃。经迈点研究院数据监测，其运营指数高达70.07，环比增长238.34%。

龙庆峡位于北京延庆，峰峦峭立、山清水秀，古称“古城九曲”，被誉为北京“小漓江”。据迈点研究院监测，本月景区以“龙庆峡”作为关键词进行线上文章搜索，搜狗微信文章高达28299条，这说明该景区市场关注度高，线上运营推广力度大。据了解，8月8日龙庆峡“山水音乐节”开幕，美轮美奂的园林沉浸式“水上舞台”为游客展现出独特的艺术形式，运营效果反响佳。

四、榜单数据说明

“2020年8月自然景观类景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据8月迈点品牌指数MBI的1281个自然景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，品牌在全部主流媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2020年8月1日-8月31日

3. 监测范围：国内5A级自然景观类景区、国内4A级自然景观类景区

自然景观类景区主要包含以下十种基本类型：

山岳型景区：以自然山体为主构成的景观，通常具有雄、险、秀、幽、奇等美学特征。

森林型景区：自然资源以天然森林为主的景区。

湖泊型景区：自然资源以天然湖泊或人工水库为主的景区。

河川型景区：自然资源以河流、溪水为主的景区。

海滨型景区：自然资源以海滩、海岛为主的景区。

湿地型景区：天然或人工、常久或暂时的沼泽地，如河口三角洲、湖海滩涂或漫滩、湿草原等。

沙漠型景区：自然资源以沙漠为主的景区。

草原型景区：自然资源以草原为主的景区。

温泉型景区：自然资源以地下天然泉水为主的景区。

山水型景区：山水相融，构成其主体景观。