「贵阳线路」旅游业新形势下 南山文化旅游区:老牌5A转型升级在路上

梵天净土，寿比南山。8月23日至24日，由人民网、国际旅游学会主办，大地蜗牛景区管理有限公司承办，大地风景国际咨询集团、品橙旅游协办的2014国际旅游度假目的地采风行活动走进三亚南山文化旅游区，来自中央媒体、北上广等重要客源地媒体的近20位媒体记者在两天时间内，在中国最南端的南山、南海、南山寺中，深度体验南山文化旅游区的文化旅游魅力。

国际旅游协会副秘书长徐挺表示，南山文化旅游区作为中国首批国家5A级旅游景区，具有较强的示范作用。期待南山文化旅游区能把握旅游业大发展的机遇，以市场为导向进行转型升级，优化景区游憩系统，增强产品特色，成为中国国际旅游度假目的地的典范。

海南旅游 必去南山

所有来海南岛旅游的团队游客，65%以上的游客必去的目的地，就是三亚南山文化旅游区。这一景区已成为三亚收客人次最高的景区，并成为海南的旅游地标性景观。

从昔日的一片荒山，到今天接待量接近400万人次的国家5A级旅游景区;从昔日黎族聚居地，到今天的海南旅游排头兵。仅仅开园10余年时间，南山迅速成为中国佛教文化的新圣地，在中国的旅游版图里创造出一个传奇。

海南南山文化旅游开发有限公司总裁助理江文斌告诉采风行记者团，南山规划面积50平方公里，计划总投资95亿元，采取分期开发、滚动发展的模式，包括佛教文化苑、天竺圣迹、六时吉祥、送子观音、大门景观区以及酒店、度假村等项目。南山于1995年启动并动工，1998年4月12日正式开园。开园当年，入园游客不到9万人次。经过10余年的发展，2013年，南山全年旅游人次达到388.3万，营业收入接近6亿元。

截至目前，南山已累计投资20多亿元，已建成的核心景观由三园一寺一谷一湾组成，即：观音文化苑、慈航普渡园、如意吉祥园、南山寺、长寿谷、小月湾。除南山海上观音外，南山还有金玉观世音、三十三观音堂、天下第一龙凤砚、空海纪念苑、密法归华堂等 世界之最级景点。

如今的南山，已具备游览观光、休闲度假、接待会议所需的食、住、行、游、购、娱全部服务功能。在这里，人们既能领略热带滨海阳光、碧海、沙滩、鲜花、绿树的美景，更能获得佛教文化带来的心灵慰藉，体味回归自然、天人合一的乐趣。

创造精品文化旅游景区

南山历来被称为吉祥福泽之地。据佛典记载，观音菩萨为了救度芸芸众生，发了十二大愿，其中第二大愿即是常居南海。唐代著名大和尚鉴真法师为弘扬佛法五次东渡日本未果，第五次漂流到南山，在此居住一年半之久并建造佛寺，传法布道，随后第六次东渡日本终获成功。与此相隔56年之后，日本遣唐高僧空海和尚，亦因为同样的原因漂流到南山地区，在此驻足传法，而后顺利抵达长安。这便是佛教史上东去西来的佳话。南山文化旅游区融热带海洋风光、中国佛教文化、福寿文化、历史古迹于一体，生态旅游、休闲度假于一身，浓厚的传统文化底蕴使南山迅速成为中国佛教文化的新圣地。

从项目运作伊始，南山就提出了大生态、大文化、大教育、大旅游四大理念。其中，大生态是南山四大理念之首，南山始终以生态建设为基础，以文化建设为核心，将几近荒凉的丘陵变成了鸟语花香、树木成林的绿色南山，文化则是南山旅游的灵魂。南山倡导的大旅游理念，致力于创造一个精品的文化旅游景区，使中国传统文化之精髓汇集展现于此。

采风行记者们在南山看到，南山不仅蕴涵着丰富的佛、儒及福寿文化资源，还拥有蓝与绿美妙融合的山海天然景观。南山还未向游客开放的小月湾依山傍海，偏僻神秘，不仅有保存完好的原始的古木巨石，还有海上曲廊通过礁石上精美的亭台，阳光、礁石、碧海、沙滩，一边是绿树青山，山花烂漫;一边是碧波万顷，倾目不厌。在此，看晴光万重，观海天相间，别有一番风味。

南山属于热带海洋季风性气候，年平均气温25.4摄氏度。空气质量和海水质量居全国首位，空气中负离子含量5000个/cm3，海水能见度7m以上，绿化森林覆盖率为97%，原有的植物属于热带雨林群落。

南海观音庇佑给南山这块土地带来了无尽的福祉。南山脚下，是一片肥沃广袤的土地，人们世世代代在这里安居乐业、繁衍生息。很多村里的每个家庭几乎都有长寿老人，而众多的百岁老人更是堪称为奇迹。

长寿文化则是南山的另一大品牌，也是南山旅游营销的亮点。据考证，《诗经》中提到的南山，并不是三亚的南山，而是陕西的终南山，但是今天人们更愿意到三亚的南山来转转，祈求长寿，祈求平安。

长寿文化的形成和逐渐具备影响力，得益于自1999年举办、两年一届的南山健康长寿文化节，该节庆目前已成为南山成熟的文化品牌，也是三亚市的一个十分重要的节庆活动。活动生动地展示海南国际旅游岛中长寿岛、健康岛理念与优势，倡导老有所乐、老有所为、老有所学、老有所养，展示美丽三亚、浪漫天涯的文化内涵。

二次创业 南山奋起

随着海南吹响建设国际旅游岛的号角，?弹指一挥间，昔日的小渔村，经过30年的追赶，三亚已蝶变成一座闻名遐迩的国际旅游名城。随着自由行的快速增长，三亚游成为海岛游的焦点，且三亚旅游进入散客时代。南山作为到海南必游的目的地之一，团散比例是4：6，春节黄金周更是达到3：7，散客已成为南山景区主力军。

海南南山文化旅游开发有限公司总裁助理耿帅向记者介绍，针对日益壮大的散客群体，南山将开发一系列体验性的产品，满足各类游客的需求。例如，我们将正对都市高压人群开发禅修系列产品，通过抄经、和僧人一起上早晚课、品禅茶、晨练太极等各种修行方式，由专人指导，让禅修客人深度体验禅修魅力。景区内还开放了空海纪念苑，其主要建筑是一座占地600多平方米的唐朝风格唐风建筑密法归华堂，它也是国内目前唯一一座展示密宗中的唐密之坛城、法器、佛像、仪轨等罕见的唐密文化精粹为特色的寺庙，游客在此可以体验静坐抄经，修行日渐式微的唐密。此外，骑行、慢跑等体验性产品也正在研发中。

南山也在此时提出旅游二次创业，其二期工程正在紧锣密鼓的进行中，正在筹建的南山佛教文化研究中心以及着手组建的国学部、佛学部、民俗部，也都将以更加浓厚的学术空气，进一步营造出南山的文化氛围，提升其文化品位。

耿帅表示，目前，投资1.8亿元的上海世博会尼泊尔国家馆迁建三亚南山东项目主体工程已经完工，预计今年年底开放迎客。该项目以佛教创始人释迦牟尼佛的故事为背景，植入佛教发源地的民俗文化和建筑文化，深度演绎、展示佛教文化的起源。

2005年在三亚举行的海峡两岸暨港澳佛教圆桌会上，将以南山为平台的三亚市与无锡、西安、舟山共同作为世界佛教论坛的永久会址。江文斌表示，世界佛教论坛不仅仅是纯粹的世界佛教盛会，同时也是一扇文化、学术交流的窗口。建成后的南山佛教文化研究中心佛教论坛会址，将填补海南佛教文化研究的空白。

此外，2014年，中国启动智慧旅游年。耿帅介绍，南山也开始着手智慧景区的开发建设。在未来几年，南山将运用市场化机制，推动建立在线旅游服务平台和景区门票预订系统，制定智慧旅游景区标准，推进智慧旅游企业，优化内部管理，增加游客满意度，提升景区产品和服务品质。

上一篇：『万峰林二日游线路』【春游之樱花】又遇一年一度樱花节，抢先赏樱在申城 下一篇：「黔西南自由行」梦幻、浪漫、惊喜，何不去横店嬉雪狂欢!