2020年10月酒店品牌影响力100强榜单发布

以下是迈点研究院独家发布“2020年10月酒店品牌影响力100强榜单”。本月，如家、维也纳酒店、假日位列前三甲，另有洲际、喜来登、希尔顿、格林豪泰、汉庭、全季、万豪进入榜单前十。锐思特·逸致、安缦、福朋、维景国际、豪华精选、希尔顿花园、长隆、途客中国、诺富特、ZMAX HOTELS、美居、康莱德12个酒店品牌新晋入榜。

一、本月百强榜单

二、本月榜单分析

中档酒店品牌占比上升，国际高端酒店头部效应明显

从酒店品牌百强类型占比来看，国际高端酒店品牌占比33%，品牌入围最多，媒体关注明显；同时其品牌上榜率也最高，为34.38%；反映了，国际高端酒店品牌头部效应明显，其中洲际、喜来登、希尔顿、万豪表现较为强劲，四大品牌均进入榜单前十。

中档酒店表现也较为突出，占比35%；中档酒店市场中，维也纳酒店品牌指数最高，其品牌更具市场优势；另有福朋、希尔顿花园、途客中国、诺富特、ZMAX HOTELS、美居六大中档酒店品牌表现较好，排名分别提升 80名、77名、45名、42名、35名、49名，新晋百强榜单。

度假酒店表现亮眼，生活方式酒店紧随其后

疫情之下，国内度假需求和消费显得更为强劲，替代国外的高品质度假需求将格外明显。在迈点研究院监测的48个度假酒店品牌中， Club Med、亚特兰蒂斯、悦榕庄、长隆、涵碧楼、君澜度假、花间堂、安缦品牌表现突出，进入百强榜单。

Club Med“地中海俱乐部”品牌定位为精致一价全包远途度假，是世界上知名的以家庭为重心的度假村品牌，也是目前全球最大的旅游度假连锁集团；三亚亚特兰蒂斯是一座将酒店、水族馆、水上乐园、海豚湾、演艺、餐饮、娱乐、购物八大产业汇聚一体的综合性海洋度假目的地；悦榕庄是率先打造度假酒店概念的国际品牌之一，开创了酒店即目的地的行业先河。目前，旅游目的地在逐步向度假化方向发展，国内旅游度假产业或将迎来一个发展“小时代”。

另外，生活方式酒店表现较为突出，全季进入榜单top10，喆啡入围榜单top30；威斯汀、ZMAX HOTELS、开元曼居、格林东方等均入围百强。根据迈点研究院的监测，生活方式酒店在酒店细分市场中占比12.83%，仅次于商务、休闲度假两大类传统酒店类型，已成为酒店业发展的趋势与潮流。

三、细分维度解读

潜在客群关注：书香世家搜索大幅增长，维也纳酒店最受关注

十月双节黄金周，旅游市场活跃，酒店市场加速恢复，酒店潜在客群关注持续上升，环比上升6.14%。有限服务中档酒店平均品牌搜索指数最高，同时潜在客群关注度上升增幅也最大，有限服务中档酒店品牌占据头部位置，是最受潜在客群关注的类别。

从酒店品牌搜索指数来看，维也纳酒店搜索指数持续最高，最受潜在客群关注；另外，喆啡、书香世家、希尔顿、假日、亚朵、如家、万豪、全季、汉庭搜索指数进入前十，酒店潜在客群主要集中于华东华南两大地区，广东省客群搜索频率最高，其次是山东、北京、江苏、浙江、四川等地。

书香世家潜在客群关注表现强劲，2020年搜索指数不断提升，从一月的52.44增长至十月的90.16，本月环比增加23.17%，在搜索指数TOP10中增长幅度最大；书香世家在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体日均值约为13000，搜索客群集中来源于珠海、常州、舟山、中山、连云港五市。

媒体聚焦：宝格丽酒店增长幅度最大，洲际酒店最受关注

本月，媒体重点关注酒店集团财报、酒店营销两大方面；首先，雅高、洲际、希尔顿、华天、锦江、首旅如家等酒店集团纷纷发布第三季度财报，酒店经营跌幅缩窄，首旅如家开始恢复盈利；洲际、希尔顿、万豪、香格里拉等诸多国际酒店集团已纷纷推出“双11”预售产品，试图用低价促销产品加速资金回流。

从酒店品牌媒体表现来看，洲际、希尔顿、锦江、假日、喜来登、凯悦、万豪、丽思卡尔顿、皇冠假日、宝格丽位列前十。反映出，媒体关注酒店品牌头部聚焦国际高端酒店品牌，其中洲际最受媒体关注，媒体指数最高，宝格丽媒体指数增长幅度最大。

宝格丽酒店及度假村旨在成为全球瞩目的奢华酒店集群。目前，包括伦敦、巴厘岛在内，全球已开设了 6间宝格丽酒店。本月，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin 表示，宝格丽将坚持其中长期计划，扩大旗下奢华酒店业务，计划到2030年在全球拥有15～20家酒店；另有品牌旗下上海宝格丽酒店的宝丽轩中餐厅获得米其林二星荣誉等等受到媒体关注；根据迈点研究院监测，本月宝格丽酒店在迈点网、搜狐网、中国商报、腾讯等媒体平台相关品牌报道有365条。

运营表现：汉庭运营最为突出，速8运营表现较为亮眼

目前，华住如家锦江等酒店集团已实现高、中、经济连锁全面覆盖，多品牌矩阵运营。

在疫后的全新格局下，头部酒店集团纷纷提出运营战略方向，加速酒店服务的变革与创新。华住将“品牌、流量、技术”三合一打造未来型的酒店集团，夯实在市场上的龙头地位，打磨更优质的产品和服务；首旅如家确立规模、品牌、体验、会员四大战略，围绕四大战略，智慧化赋能酒店，提高宾客全旅程体验以及拓展会员流量、提升会员忠诚度；锦江酒店(中国区)主营锦江国际集团在中国市场的中高端及轻中端酒店产业，聚焦“有限服务型酒店”细分领域，通过“基因不变、后台整合、优势互补、共同发展”的16字方针，实现品牌公司的组织化、协同化、规模化整合发展。

从品牌运营指数表现来看，本月汉庭、如家、格林豪泰、速8、桔子酒店、君悦、建国饭店、喜来登、万丽、维也纳酒店位列前十；其中，汉庭运营指数最高，速8增长幅度最大；酒店继续采用“带货”、“网红”、“直播+”等营销方式，多维度增加酒店营收。

网络口碑：超六成酒店舆情持续上升，如家表现较为优异

根据迈点研究院监测，本月超六成酒店品牌舆情指数持续上升，精品酒店综合网络口碑上升最快，高端酒店和有限服务中档酒店业略有提升；经济连锁酒店舆情指数小幅下滑，应加强线上口碑引导。

本月，7天、如家、锦江之星、速8、汉庭、维也纳酒店、格林豪泰、全季、亚朵、布丁进入舆情指数前十；其中，如家酒店舆情指数增长幅度最大。

如家酒店是首旅如家酒店集团旗下经济连锁商旅品牌，通过清新淡雅的现代设计来诠释经典品牌，2019年推出的全新迭代升级的如家·NEO，2020年线下门店改造加速进行，在产品服务上升级创新同时，如家酒店一直注重会员以及OTA渠道培育，在线上、线下不断增加顾客的体验感，提升客群黏度。

四、榜单数据说明

“2020年10月酒店品牌影响力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点MBI 八大旅游住宿业品牌类目中的977家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI，指搜索指数;PI，指舆情指数;OI，指运营指数;MI，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2020年10月1日-10月31日

3.监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的977家市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。