旅游产业“十四五”发展环境前瞻

随着经济繁荣和人们生活水平提高,旅游出行逐渐成为人们活动的常态,随之旅游业也展现出极大的市场活力和发展潜力。“十三五”时期,旅游产业借助各项政策及科技的推动,得以快速发展并成为国民经济支柱产业之一,局势大好。(正略咨询)

那么“十四五”时期,旅游产业的发展趋势又将如何?

1)旅游产业持续稳步增长

从整体经济发展形势上来看,虽有局限但整体趋势向上。第三产业对GDP高贡献率稳中带涨,并保持对GDP增长的拉动。进一步,旅游业成为行业支柱,经济效益持续上升,仍有巨大发展空间;从个人消费趋势上来看,人均收入增长、人均旅游支出增多、出游次数也稳步上升,第一批“二孩”家庭也即将进入消费期,迎来居民旅游消费高峰时期;从历史发展机遇上来看,此时正处在文旅产业的快速增长期,政策支持力度日益增大。

因此,“十四五”期间旅游产业将顺应趋势并迸发出强大的能量,保持持续向上的发展态势。

2)科技创新驱动业态变革

随着网络普及率增大,技术创新进入持续发展阶段,旅游产业将会迎来业态革新。即将踏入的5G时代将推动旅游产业多方面深层次的变革,涉及到在线旅游消费、智能导游导航、电子讲解、资讯推送等功能更迭换代;越来越成熟的AR及VR技术将会打造全新的沉浸式旅游体验;即将完善的AI技术以及实体服务机器人的应用将会优化旅游业的管理模式和交互服务形式;更多的智慧景区、自动化服务将会在旅游业涌现,完成旅游产品品质与旅游管理效率双提升。

“十四五”期间,这些科技创新会高速发展并快速完成商业化,驱动旅游产业的业态革新。

3)市场需求推动多元并茂

结合人们日新月异的个性需求与当地特色,围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素,旅游业的发展将呈多元并茂的态势。研学旅游模式越来越常见,但其最早是由国外引进的,因此目前细分产业结构和形势尚未成熟,需要结合本土情况进一步调整发展;近年新推出的冰雪旅游虽收效显著(2017-2018冰雪季达到2亿人次),但目前也还处于发展初期,接下来冰雪体验、冰雪文化、冰雪人才、冰雪运动、冰雪装备制造与冰雪研究等方面仍会得到进一步扩展升级,并带动冰雪旅游发展壮大;此外,“文旅+”模式、夜间旅游、乡村旅游、旅居生活等也处在发展高速期,时代的发展要求文旅行业不断创新。

就目前的趋势来看,“十四五”期间,旅游业将会朝着已有产业不断成熟繁荣、形式持续推陈出新的方向迈进。

4)线上线下联动愈发紧密

媒体工具和网络手段的应用,仍会在“十四五”期间发挥更加重要的作用。

一方面,利用短视频、直播、微信朋友圈和综艺等营销形式,塑造“网红景点”吸引眼球、借助熟人社交网培养用户、用明星大使等方式进行引流,可以快速提升景区景点的影响力,也促进快速形成文旅IP。“线上宣传引流+线下快速扩张市场”,这一组合方式回报周期更短、性价比更高。

另一方面,OTA平台将资本优势和网络便捷性相结合,不仅实现了良好的宣传效果,还完成了票务订购等线下手续处理。尤其目前,受疫情影响人们暂无法大规模聚集,线上优势被放大,是以在旅游产业普遍受到冲击的情况下,大型OTA平台仍能保持增长趋势。待限制放缓后,旅游产业极大可能会出现反弹,届时市场上的OTA平台将成为巨头,依靠着OTA平台的酒店、旅游景区等也将会因为人们出行需求激增和流量导入而获得大幅跃起。

线上线下联动将成为“十四五”期间旅游业的重要发展趋势,深入人们生活日常,将旅游日常化的同时激发用户的出游兴趣。

5)市场竞争越来越激烈

民营旅游经济进入市场红利驱动第二阶段后,因旅游行业入门门槛不高但经济效益较高,许多企业和资本蜂拥而入。据文旅部的统计调查数据显示,截至2019年6月30日全国旅行社总数为37794家,至12月31日总数达到38943家,半年增加了1200家左右。旅行社市场在扩张的同时也出现许多不同主题的旅游形态和不同规模的企业在争夺市场。不同主题如定制游、主题游、乡村游、工业游和户外旅游等,不同规模的企业如万达、恒大、华侨城、长隆、华谊兄弟和跨界资本等。

另外,旅游相关产业的竞争也在升级,2017年中端酒店客房数同比增长31%,同时智慧酒店、文艺酒店或一站式综合度假酒店等每年都在推陈出新、不断扩张,如锦江酒店集团的潮漫酒店、ZMAX HOTELS等。

从投资角度来看,近几年全年旅游投资额都达到万亿以上,这些投资中超半数占比来源民间资本,形成民营为主、国有企业和政府共同参与的多元主体投资格局。

结合市场形势以及投资结构,“十四五”期间不难推测,随着旅游业的进一步扩大,市场的竞争也将会越来越激烈。