三季度集体营利双增 酒店业迎来复苏季

在刚刚过去的三季度，酒店业迎来了疫情之后的最大反弹季。11月8日，北京商报记者梳理了多家酒店集团发布的三季度业绩发现，这些酒店均在该季度呈现出U形复苏的趋势，不仅营收环比上升，亏损也大幅收窄，不少酒店集团还出现了盈利的情况。在业内人士看来，三季度跨省游全面重启以及暑期旅游旺季的叠加，让酒店业逐渐走出阴霾，预计四季度将在“十一”假期以及商旅市场进一步复苏中实现业绩稳步回暖。不过，值得注意的是，各家酒店集团的加速扩张也令市场竞争进一步加剧。

步入反弹通道

三季度对于酒店业来说可谓是步入了复苏通道。截至目前，国内三大酒店集团中的首旅如家、锦江酒店均发布了三季度财报，营收、净利均较上一季度有所上升。

北京商报记者还了解到，作为国内最大的酒店集团，锦江三季度营收为29.1亿元，相比上季度的19亿元也环比增长了53%。

旅游旺季贡献大

酒店集团三季度的亮眼成绩单有着多种因素。

从酒店自身来看，在上半年的经营压力下，三季度不断推陈出新。以锦江酒店集团为例，该集团瞄准了现时我国中端酒店市场的机遇，推出全新的ZMAX HOTELS和2.0升级版潮漫酒店，致力于为消费者构建一个丰富多彩的体验生活圈。其中ZMAX HOTELS带着“酿造自由”的使命愿景和“一店一设计”的独特理念，试图为热爱自由的群体打造一个迷人的城市目的地。另外，2.0升级版潮漫酒店也重新定义了商务酒店的风格，独特的“Colorful Living”设计理念，保证了空间多样化，更高效地为住客提供优质商旅体验。

在北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏看来，除了酒店的自救措施，外部环境的变化也是酒店业绩回升的主要原因。

“三季度属于旅游旺季，随着跨省游的逐渐恢复、游客出行意愿的不断加强，休闲度假市场迎来了一波较大的红利。同时，疫情还影响了消费者的出行习惯，在出境游尚未恢复的时期，周边游、近郊游甚至星级酒店度假成为不少游客的选择，进一步带动了酒店三季度业绩的恢复。”谷慧敏称。

与此同时，赵焕焱还表示，三季度正处于暑期，亲子出游的比例大大增加，不少酒店也推出了一些亲子套餐和优惠房型，家庭出游的比例也有所增加，成为三季度业绩回暖的一大助力。

值得一提的是，上半年受疫情影响而暂时“叫停”的会议业务在三季度出现复苏现象。不过，多位专家也直言，外部红利的确很关键，但酒店也需创造一些与众不同的亮点，关注自己在哪方面的细分市场有竞争力，尽可能扬长避短来扩大自身的吸引力。同时，除了保证阶段性的营业额，树立酒店的声誉也一样重要。