2021年2月5A级景区品牌100强榜单发布

就地过年催生旅游消费新趋势，逛景区和“云旅游”成春节热选。本地周边游市场供需两旺，年俗文化游、拜年祈福等主题旅游形态备受市场欢迎。

以下是迈点研究院独家发布的“2021年2月5A级景区品牌100强榜单”。本月华中地区热度攀升，湖北湖南表现最为突出；近六成景区排名上升，森林型、宗教型景区市场影响力趋增；MBI指数超九成上涨，广西陕西头部景区表现活跃。丽江古城景区、广州长隆旅游度假区、开封清明上河园景区和青海湖景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

二、本月榜单分析

华中地区热度攀升，湖北湖南表现最为突出

数据显示，2月华中、西南旅游市场热度提升明显，东北地区表现平稳，华东、华北、西北、华南关注度有少许下降。从不同省份来看，本月湖北、湖南势头强劲，省内头部景区表现优异，上榜景区环比增长均高达100%。

在“就地过年”背景下，春节假期全国低风险地区本地周边游市场供需两旺，华中地区旅游景区品牌影响力热度攀升。从具体省份来看，湖北各地积极推出当季旅游产品，举办免费游系列惠民活动，精心安排乡村游、周边游等旅游假日休闲活动，不断满足游客就地旅游的多样化休闲需求；湖南周边精品小团、亲子游、主题游、定制游等相关产品受到游客的青睐，重点景区在做好限流的前提下人气火爆，如常德市桃花源景区开展“国潮新春，共祈福年”为主题的“桃花源里过大年”活动，“年味”十足，深受游客喜爱。迈点研究院认为，“就地过年”催热周边游，乡村旅游、短途自驾游、年俗文化游成为主流；将传统节庆赋予新意，以民俗文化铸就品牌力量，通过高品质旅游产品展示出的国风新美学，颇受年轻人的喜爱。

近六成景区排名上升，森林型、宗教型景区市场影响力趋增

百强榜单中，超五成景区排名上升，41家景区排名下降，持平景区数量2家。在上升景区中，华中、华东地区增幅最为显著，环比分别上涨300%和47.06%。从百强景区类型来看，2月人文景观类景区和自然景观类景区占主导，细分类型中，森林型、宗教型景区表现较优；其他景区类型中，纪念地型景区、山岳型景区、综合性景区关注度均提升明显，市场关注度较高。

春节期间，以森林为依托的康养生态游、休闲度假游产品受到本地和外地游客的热捧，如迪庆香格里拉普达措国家公园推出的生态观光与高原植被知识普及的精品旅游线路市场反响强烈。同时，本月众多宗教型景区人气较旺，如三亚南山文化旅游区通过举办“岛民C位游南山，新春祈愿好运年”活动，吸引大量游客前来祈福香赞；敦化六鼎山文化旅游区于元宵佳节打造的绝美光影盛宴，炫彩夺目，令人流连忘返。迈点研究院认为，疫情催生森林旅游新机遇，康养游强势“出圈”；以宗教型景区为载体，所延展出的祈福、朝拜等传统习俗，在传统佳节及现代科技的作用下，更易于激活旅游市场消费、释放游客潜在需求，实现文化的有效传播与传承。

MBI指数超九成上涨，广西陕西头部景区表现活跃

经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数超9成上涨，相较于其他省份，广西、陕西增幅明显，区域内青秀山风景区和延安革命纪念地景区表现较为活跃。元宵节期间，基于本地“赏花灯，猜灯谜，吃汤圆”的传统习俗，广西青秀山风景区推出集赏花、赏灯、拓展及玩乐为一体的夜游活动，活动期间，人流量骤增，青秀山成了当地游客打卡的热门首选之一。为丰富春节期间群众的文化生活，提升参观过程中的趣味性，陕西延安革命纪念地景区组织开展 “观展览·寻答案”主题社会教育活动，让观众在思考中探寻红色记忆、重温革命历史。迈点研究院认为，结合当地民俗所打造的夜游空间，较能贴近城市生活气息，不仅体现城市活力，更是推动夜经济的重要方式；新时代的红色旅游，更注重传承红色基因、凸显红色文化的内在驱动力，正成为引领老区社会经济发展的新增长点。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——丽江古城景区

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月丽江古城景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，2月该景区搜索指数高达73.13，单一维度排名靠前，这表明旅游市场中关注丽江古城的潜在客群在不断增加。

丽江古城景区地处云贵高原，始建于宋末元初，是中国以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城之一。据百度指数显示，本月丽江古城搜索指数为1149，整体同比上升10%。用户画像方面，云南是其主要潜在客源地，广东、山东、四川是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比近六成；在性别分布上，男性比例略高于女性。元宵佳节，当地举办“和美大研·欢乐元宵”文化系列活动，各民族代表着盛装夜游古城，为景区品牌影响力的提升推波助力。

实际客群突出案例——广州长隆旅游度假区

在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月表现突出的是广州长隆旅游度假区。经迈点研究院数据监测，2月该景区点评指数增至200.71，位列单一维度首位。

广州长隆旅游度假区是集旅游景区、酒店餐饮、娱乐休闲于一体的综合性主题旅游度假区。经迈点研究院监测，本月长隆点评指数增幅明显，数据显示，该景区在驴妈妈、去哪儿等主流OTA平台累计评论近60万条，加权好评率达96.29%。从OTA平台点评来看，游客更爱在美团和去哪儿上发表用户评论，评论内容以野生动物世界、国际大马戏、欢乐世界为主。据悉，春节假期，广州长隆旅游度假区推出“国潮迎春”、“祥隆十八掌”等主题活动，让游客在游览国潮打卡点与国潮市集中感受民族文化的传统与创新活力，凭借好玩的互动体验及较强的沉浸代入感，提高了景区整体吸引力。

媒体关注突出案例——开封清明上河园景区

就2月媒体指数表现而言，清明上河园表现较优，指数增至188.06，整体名次提升显著。

开封清明上河园是按照北宋著名画家张择端的传世之作《清明上河图》为蓝本建造的大型宋代历史文化主题公园。经迈点研究院监测，本月清明上河园关注度最高，凤凰网、大河报、网易等新闻媒体共计发表文章200余篇。正月十五晚，清明上河园上元灯会暨民俗狂欢夜欢乐来袭，以“国潮”“手绘”“动画”“国漫”“互动”为主要元素，由百万个精致灯笼组成的灯展，再现千年前“大宋不夜城”的盛景；同时，在当地元宵奇妙夜的加持下，清明上河园上元灯会惊艳全国，媒体报道大幅增加， 景区关注度及市场影响力陡增。

运营突出案例——青海湖景区

运营指数显示，本月表现较为突出的是青海湖景区，环比增幅高达386.65%，增长显著。

青海湖景区位于青藏高原东北部，四周高山环绕，动植物资源丰富，是中国最大的内陆湖。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数运行平稳；环比上月，在搜狗微信公众号中，关于青海湖的相关文章采集数量呈指数级增长，公众曝光度提升明显。据悉，本月青海湖流域首次本底调查完成，为后期景区开展科学研究、生态旅游、科研宣教等提供基础资料和发展方向，对比同类景区，运营成效佳。

四、新晋Top 100景区

同上月相比，2月共有21家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区7家，华中地区6家，华南、西北及西南地区各2家，东北和华北地区均上榜1家。

五、榜单数据说明

“2021年2月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据1月迈点品牌指数MBI的302个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(searchIndex)，指搜索指数;CI(CommentIndex)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(MediaIndex)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2021年2月1日–2月28日

3.监测范围：国内5A级景区

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