旅悦集团试水电竞领域，花筑品牌玩转跨界营销

　　身份标签已经成为了人们生活方式的主要决定因素，游戏、运动、时尚等等，它们不仅决定日常的消费取向，更对旅行消费选择产生了至关重要的影响。长久以来，旅悦集团通过不断寻找消费者身份标签的投影，获得了更多消费者的了解和认同。近期，旅悦集团又添跨界新动作，旗下花筑旅行冠名CIE中国电子竞技创新大赛“2021牛气冲天杯”专场赛事，比赛由腾讯电竞旗下企鹅电竞app全程直播。

　　中国电子竞技创新大赛(China Innovation Esports，简称CIE)，由国家工信部领导，中国信息产业商会主办，烨侃科技执行，是面向全国电竞玩家以及电竞爱好者的一大重要赛事，在游戏玩家以及社会各界中都有着广泛的关注度。

　　由花筑旅行冠名的“CIE牛气冲天杯”线上赛事已于日前圆满落幕，赛事涵盖王者荣耀、和平精英、炉石传说等多款深受广大玩家关注及喜爱的主流电子竞技游戏。超6小时的赛事直播共吸引近20万玩家及观众参与观看并互动，花筑旅行也为选手准备了丰厚的房券等惊喜大奖。

　　数据显示，中国电子竞技用户规模已近5亿，各类电竞赛事的影响力与关注度不断飙升，电子竞技已经成为年轻群体重要的娱乐生活场景。近几年，各个领域的品牌涉足电竞领域，赞助电竞赛事，完成跨界营销的举措已经屡见不鲜。而民宿的主要消费群体也日趋年轻化，花筑民宿的会员里95后占比达50%以上。电竞主流群体与民宿年轻消费人群的高度契合，使得这场成功的品牌跨界营销，有效帮助了花筑民宿精准触达品牌的潜在消费群体，并通过丰富的特色及体验将这部分用户沉淀转化为自己的“忠实粉丝”。

　　花筑奢·书野家美学民宿

　　将电竞文化与民宿这两个看似有距离、实则存在大量结合点的领域结合在一起，通过游戏电竞把年轻人的流量引入到线下场景中，通过跨界合作实现共赢，是旅悦集团在玩转跨界营销中的又一次成功尝试。而对跨界营销新玩法的把握，以及在民宿中为消费者打造游戏等主题的多元化体验场景，在有效促进花筑品牌的曝光度及知名度的同时，在未来的品牌营销中也将至关重要。