3月旅游收入环比增幅近九成，新疆旅游市场蓄势待发

携程方面数据显示，五一期间国内进出港航班搜索量同比2020年已提升超过五倍，来自消费者端的热情或将推动这个五一假期成为“史上最热黄金周”。

其中，新疆作为热门目的地之一同样受到消费者追捧。截至目前，“五一黄金周”新疆进出港航班搜索量较2019同期增幅约90%。

值得一提的是，新疆旅游市场的火热并非仅仅借势公众假期。

新疆传统旅游旺季为每年6月-10月，但不同以往，在近阶段一系列赏花活动的引领下，今年新疆旅游市场亦形成一轮踏青出游浪潮。数据显示，3月新疆访问人数环比提升79.69%，旅游收入增幅达89.44%。其中，乌鲁木齐、库尔勒、喀什、阿克苏、哈密为主要目的地城市。

不可否认，疫情为旅游业带来前所未有的挑战与冲击。但同样，也加速了国内旅游方式的变革与产业升级。

在后疫情时代，“去酒店过周末”成为我们习以为常的度假方式；“小而美”的周边游、本地游更受欢迎；以新疆为代表的长线旅行目的地成功取代出境游并不断在消费者的年假、长假中崭露头角。

如此趋势也为行业带来些许思考与疑问，在中国960万平方千米的土地上，新疆又是如何脱颖而出的？

01新疆旅游市场持续井喷的背后

近年来，自治区政府大力推进文化润疆工程、实施旅游兴疆战略，围绕“新疆是个好地方”文旅融合品牌，已将新疆打造成热门旅游目的地之一。

据携程大数据统计，自2020年9月以来，乌鲁木齐机票搜索热度上升300%，通过直观数字我们不难发现，自疫情防控常态化后，消费者对于新疆的向往始终处于高位。

众所周知，新疆拥有丰富多样的旅游景观以及独具特色的人文风情。

从吐鲁番、赛里木湖到禾木、喀纳斯再到巴音布鲁克、可可托海，一代又一代的“新疆必玩景点”被旅行者列上打卡清单。

徒步、赏花、摄影、滑雪、房车，越来越多的主题游在新疆应运而生，而“新疆是个好地方”的旅游口号更是早已深入人心。

不过，知名度高，旅游资源丰富只是市场升温的基础条件，真正助力新疆从后疫情时代脱颖而出的原因是仍是来自消费者端的需求，疫情在关上“出境游”大门的同时也为“国内游”打开天窗。

虽然距离国门重新开放仍有漫长等待过程，但消费者“走得更远”的需求并未消失反而更加旺盛。

自携程《2020中秋+国庆旅行指北》显示，旅客出行时间预计比2019年增长1.7天，所增加的时长足以让游客多跨越2.5个省的距离。

在此基础之上，地大物博且旅游资源丰富的新疆恰好可以满足消费者的个性化需求。

除此之外，相较于国内其他长线、环线旅行目的地，新疆旅游市场的井喷可以说是有备而来。

从乌鲁木齐、伊犁到哈密、阿克苏、喀什等等，我们将长线旅行中每一站拆分来看，其城市游市场无论在起步时间、成熟度还是旅游资源丰富度均在国内名列前茅。

那么这样来看，与其说新疆旅游市场井喷，倒不如说新疆旅游市场从未降过温。

02激活新疆旅游市场潜力

今年是“十四五”开局之年，在“双循环、新格局”的大背景下，国内旅游市场亦迎来了新的发展机遇。

对此，携程董事局主席梁建章认为，未来国内旅游将呈现以下几个趋势。一是休闲化、高端化和小团化；二是深度化、精品化和主题化；三是景区和民宿深度融合；四是夜经济。

值得一提的是，这些趋势并非基于疫情而生的特殊趋势，而是行业的长期趋势，只不过当前疫情加速了进程。

在这样的背景之下，目的地政府又该如何开展营销工作？企业如何保持景区、景点吸引力？游客对于国内游的需求会发生哪些转变？这些问题值得我们关注，同样也值得政府，企业与从业者思考。

或许，在一众举措及措施之中，新疆维吾尔自治区的深化政企合作之路值得行业借鉴与参考。

前不久，携程集团与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、新疆果业集团签署战略协议，为携程集团与新疆维吾尔自治区的全面合作拉开了崭新的序幕。

2020年，携程提出 “深耕国内 心怀全球”的战略，并于今年3月发布“旅游营销枢纽”战略，在这一战略目标下，携程将助力新疆，打造更具吸引力的旅游内容、更兼具性价比和高品质的旅游产品；加快新疆维吾尔自治区旅游市场的全面复苏；丰富“新疆是个好地方”文旅品牌内涵与价值。

记者了解到，后续携程将与自治区合作开展新疆首届OTA平台消费节系列活动，刺激拉动新疆旅游消费快速增长。

除此之外，携程将为新疆旅游行业提供目的地营销、新媒体宣传等内容培训，并在新疆文旅形象宣传、目的地营销、精品线路产品营销、重大文旅节庆活动营销等方面给予流量曝光支持等等。

与此同时，为积极响应2021年中央一号文件和国家有关乡村振兴的战略部署，携程发挥企业社会责任与担当，推出“乡村振兴5年计划”，未来将与新疆共同打造特色乡村旅游产品，助推自治区乡村振兴。

携程集团与自治区文旅厅亦将在文旅消费券发放、乡村旅游、冬季旅游、住宿产业升级、智慧旅游建设、特产伴手礼推广等方面展开合作。

除此之外，携程集团还将新疆果业集团将在乡村旅游产品体系打造、文创伴手礼推广、智慧景区建设、民宿产业升级、重大节事活动、IP营销推广等方面展开合作。

用互联网+旅游的力量助力文旅产业高质量发展，同时也在产业结构优化、品质升级方面发挥了积极作用。

可以说，此次携程集团与新疆维吾尔自治区政府的合作为旅游目的地营销打开了全新思路，后续合作双方能够为行业交上一份怎样的答卷，这值得我们关注。