【小七孔自驾游】2020上半年成都首店数据报告

上半年,受新冠肺炎疫情影响,实体商业遭受冲击较大。成都，作为国际新时尚之都，近几年经济及商业发达，凭借强大的区域影响力和超群的消费实力，上半年落户首店数量位列中西部第一，持续领跑新一线城市。

据中商数据统计，上半年成都首店总计落户122家，其中全国首店6家，西部首店4家，西南首店31家，成都首店81家。122家首店的品牌来源地中，海外及中国港台地区品牌33家，中国大陆品牌89家。按业态分，餐饮52家，零售49家，配套娱乐21家。按首店类型分：全新品牌80家，旗舰店、概念店或体验店42家。

从成都首店业态来看，餐饮占44.26%，零售占34.43%，生活配套与休闲娱乐占比11.48%和9.84%。其中，零售业态以服装服饰为主，餐饮聚焦特色餐饮，上半年生活配套和娱乐业态同比增加较多，相比较2019年同期品类更为丰富，尤其儿童娱乐、大型娱乐场所和疗养服务进驻明显。

就首店品牌所属地来，其中最夺人眼球的两大时尚首店品牌均来自欧洲和美洲：法国的全新品牌CARVEN和享誉全球超过百年的超级珠宝品牌Harry Winston。还有来自日本的内地首家暗黑风的咖啡馆山本耀司咖啡厅Ys，深受众多明星钟爱的加拿大鹅以及主打年轻人生活方式的国潮新型主力店KKv彩虹生活馆。

由此来看，很多品牌已经将成都视为进军西南市场的桥头堡。成都正持续优化营商环境，将成为全球消费者向往的生活方式体验消费目的地。

餐饮呈领跑趋势 体现地域消费特色

以主要城市全国首店的业态类型比较，成都首店各业态较为均衡，以零售业态最多，餐饮业态其次；其中，餐饮业态主要集中于特色大餐饮方面，体现成都“美食之都”的地域消费特色。相较2019年上半，2020上半年经济下行，餐饮首店呈现领跑趋势，轻餐、饮品、烘焙等小型餐饮店较同期有所增加。但川菜、火锅、特色餐厅、咖啡茶饮、日料、西餐等正餐仍是成都首店的主要品类，超餐饮品类70%。

以“潮品”为核心 铸就零售新体验

零售首店偏好服饰、体验、潮牌及设计师品牌等细分业态品类，体现成都消费追求潮流元素，新晋时尚之都特色。相比去年上半年，深受年轻群体喜爱的潮流品牌也纷纷入驻或升级成为旗舰店铺，为消费者带来更独特的潮流选择。全国新店频开的美妆集合店、数码及珠宝品牌加速向成都布局，扩大西部商业版图。

打造国际精品聚集地 引领城市魅力

为了不断满足爱穿、好吃、会买的消费者的购物欲，首进品牌以多样化的模式呈现，最大化发挥实体店优势，如快闪店、概念店、精品店等。通过不间断的业态组合调整和品牌更新，持续升级城市中心的消费体验。这些来自欧洲，美国，日本，加拿大等国际化品牌将成为西部地区最重要的商业高端品牌、也将成为成都品牌集聚地和国际消费时尚消费地。

首进品牌榜首区域 龙湖滨江天街

2020年上半年首店品牌主要集中于成华区、金牛区及青羊区。相较于2019年上半年，成华区、青白江区首店进驻数量上升较快。与2019年同期相比，市场相对成熟且饱和的核心城区如锦江区、武侯区首店数量大幅减少。

上半年成都首店品牌分布相对分散，主要集中在金融城-科华商圈与春盐商圈，以购物中心为主。相比2019年同期，街铺首店比例有所提升。其中，龙湖滨江天街首进品牌占据第一，乐福城市生活广场及万象城位列二、三位，2020年内地开发商表现整体超越港资，首店入驻数量上升速度较快；其中龙湖滨江天街为2019年12月31日新开业项目，2020开年又新增11家首店，超过2019年首店9家的成绩。

下半年成都首店 如期而至

面对首店经济，成都作为新一线城市，表现出了极高的市场敏锐度和参与意识，实现西南地区、成都区域品牌首进。据中商数据不完全统计，下半年成都将会引入越来越多的海内外知名品牌商，对国际化、重量级首店的吸引力进一步提升。

首店经济继续发力，新签品牌陆续开业。接下去成都核心商圈老牌购物中心以远洋太古里、IFS为代表的知名商业综合体，将带来以LeTao和东京牛奶芝士工坊等重量级首店为代表的50余家全新首店进驻中国西南地区。除此之外，诸多全新商业项目也将集体助阵下半年首店经济。20余家新进购物中心如环球贸易广场ICC，龙湖成都上城天街，嘉年华新荟城，港汇天地，远大购物广场，红星美凯龙·生活美学中心为成都带来更多的首店，促进成都下半年商业经济快速增长。

突如其来的疫情，无疑扰乱了品牌和城市原本计划好的步伐，但从成都商业二季度数据来看，商业消费市场已呈现积极回升态势。成都依托极高商业成熟度和消费活跃度，成为“中西部首店第一城”，品牌选择成都的同时也在反哺成都的商业和经济，进一步与空间价值耦合。