『赤水丹霞酒店代订』头顶凯悦、首旅如家双重光环 新品牌逸扉如何撬动中高端商旅市场？

　　进入2020年，酒店行业迎来巨变。一方面，全球酒店业在疫情影响下损失惨重艰难求生;另一方面，史无前例的危机也造就了弯道超车的机会，积极应变，妥善扩张是酒店巨头们的共同选择，不断涌现的新品牌就是最好例证。

　　希尔顿牵手碧桂园在华引入惠庭酒店品牌;洲际的逸衡、voco也接连入华;凯悦与首旅如家联合推出中高端酒店品牌逸扉……可见，国际酒店集团对于中国酒店市场的热情依旧不减，尤其是中高端酒店市场，大有短兵相接之势。

　　在众多新品牌中，头顶凯悦、首旅如家双重光环的逸扉不可谓不耀眼。今年2月底，凯悦酒店集团与首旅如家集团成立合资公司，于6月正式宣布推出全新酒店品牌“逸扉(Ur Cove by HYATT)”，该品牌将立足中国市场，定位中高端商旅酒店。

　　首旅如家执行资深副总裁张淑娟女士、凯悦酒店集团亚太区发展与业主关系资深副总裁严庆光先生及逸扉酒店CEO、董事总经理孙武先生

　　8月13日，逸扉酒店全球预订启动暨签约仪式在上海举办，逸扉品牌在双集团中上线上墙正式亮像，进一步向业界展示了这个全新品牌的价值内涵，并加速了品牌落地，其首家门店——上海静安逸扉酒店也将于近期开业迎客。

　　全球首家逸扉酒店——上海静安逸扉酒店

　　Chapter 1

　　博采众长资源互补

　　凯悦与首旅如家联合打造新品牌

　　作为一个十足的中西合璧混血品牌，逸扉由国际酒店巨头凯悦及国内酒店巨擘首旅如家联合创立。在双重品牌背书下，逸扉充分吸收双方的优势基因，显示出1+12的品牌效应。具体来讲，逸扉将继承凯悦在高端酒店方面的专业经验、国际品质，以及首旅如家在中国市场的深刻洞察力、庞大会员网络及落地效率，为中高端商旅人士提供效率和舒适并存的住宿体验。

　　值得一提的是，凯悦与首旅如家双方均为逸扉品牌的创立注入资本，这是它与其他跨国际品牌最大的不同。另外，逸扉酒店此次先于开业日期就打通了凯悦与首旅如家双集团的会员系统开放双渠道预订，也刷新了国际酒店集团与国内酒店集团合作的新纪录。未来，双集团的会员可自主选择任一会员账户累计积分，享受凯悦集团“凯悦天地World of Hyatt”常旅客计划或首旅如家“家宾会”特权。

　　其实，中外酒店集团在华成立合资品牌已有先例，早前万豪集团与东呈国际曾联手推出万枫品牌，合力开拓中高端酒店市场。而与万枫的加盟模式不同，逸扉将采取直营先行、以点带面的发展模式，该模式将更利于把控酒店服务品质，沉积运营标准与体系。

　　Chapter 2

　　洞察消费人群核心需求

　　逸扉诠释新商旅酒店

　　得益于近年来中产阶级的壮大和国内消费环境整体的升级，中高端商旅酒店成为酒店市场的兵家必争之地，已有诸多玩家进场。以全新品牌高调入市的逸扉酒店势必需要审慎洞察年轻商旅客群的核心需求，在产品与服务端发挥优势，形成差异化竞争力。年轻一代的商旅客群注重消费体验，便捷与品质缺一不可。因此，安心的环境及品质服务正是逸扉着力突破的核心亮点。

　　从品牌内涵来看，“逸扉”的寓意为打造家一般的舒适安逸，为旅途中的商旅客人提供一处温暖的安心之所。英文名UrCove(your cove)也是基于相同的理念而生，为远航途中的船只提供安心的港湾。

　　设计上，逸扉酒店将延续凯悦旗下酒店的风格，以低调、和谐且具有质感的材质和色彩营造大气而舒适的氛围。大堂设有多功能服务岛台，社交、商务需求自由切换，而轻食吧可随时提供咖啡、轻食、精酿啤酒等精致餐饮。客房内则搭载智能家居、可移动家具、优质床品，带来非凡体验，并由凯悦一贯的卓越服务和贴心关怀作为后盾支持。

　　逸扉酒店公区效果图

　　逸扉酒店客房效果图

　　延续凯悦系酒店的餐饮水准，餐饮服务也将成为逸扉酒店的特色服务之一，不仅可提供全时段餐饮服务， 还将法国波尔多AOP级别葡萄酒作为店酒，增加酒店非房收入。

　　在产品与运营上，逸扉需要将凯悦与首旅如家的优秀基因消化融合，形成自己的体系标准，还需假以时日。

　　Chapter 3

　　中高端酒店市场潜力巨大

　　新品牌推出恰逢其时

　　时代注定向前，市场也不会一成不变。

　　数据显示，中国中产阶级有望在2020年达到4.4亿人。庞大的市场人群、不断更新的消费需求……酒店市场的变化已是不争的事实。实际上，许多酒店品牌已经意识到原有品牌及产品无法迎合新时代群体的需求，因此无论在整体结构还是产品打造上都在推陈出新，品牌的升级迭代就是其中的重要表现形式。

　　另一方面，物业租金的整体上涨、消费端的消费升级等大趋势也在呼唤新酒店品牌，尤其是中高端品牌的诞生，以此寻求更适应市场的产品和和品牌溢价。对于有实力的酒店集团而言，疫后的酒店市场面临洗牌重整，正是一个绝佳的投拓时机。

　　从市场消费心态来看，在疫情等因素影响下，各个年龄段的消费者都比以往更乐于接受新鲜事物，愿意为有背书、高品质的产品埋单。读懂消费者、读懂市场的品牌和产品都将迎来春天。

　　当前国内市场既存的30多万家中高端酒店中，连锁化程度不足14%，而大部分高星级酒店都存在资产运营效率低下问题，这就给逸扉等新中高端本土品牌创造了课题和机遇。在这样的背景下诞生，逸扉被寄予厚望。首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO 孙坚表示，“逸扉”致力于“向本土酒店树立新标杆的目标迈进”。而凯悦也将借助逸扉的面市加强其在中高端酒店市场的布局。

　　据悉，逸扉酒店计划5年内开辟超过300家酒店，从已签约项目及意向书来看，覆盖全国十余个一线、新一线城市及旅游目的地。除了将要开业的上海项目，正在营建的成都和南京，北京、深圳、西藏林芝、延安、山东潍坊等城市都有签约，规模已超过10家。按照逸扉“直营先行、以点带面”的发展策略，全国布局指日可待。