〖梵净山三日游线路〗国潮当道，酒店也迎来“文艺复兴”

有一种fashion，叫“新国货”。

新，是相对的。中国百年近代史上，“国货”从未缺席。件件老字号，穿越时光，回到了21世纪，谓之：国货回潮。不是复制粘贴，而是“再生再来”。

从故宫到李宁、从百事到阿迪，不仅中国品牌看到了国潮文化的巨大影响力，就连国际品牌也都纷纷借势中国风。在这样的时代风向下，“国潮”身份开始转变，从最初用来迎合年轻群体的营销“助力”，慢慢发展成了如今可以带动品牌向上的“拉力”。

国潮重生，文化下沉，新颖有趣的文化符号快速占据当代年轻消费者的心智，同时，国潮营销不断打破圈层界限，以国潮文化为载体，注入脑洞创意活力引领消费潮流。

中国品牌文化IP大受欢迎，国内不少市场都随之刮起“国潮风”。现在，这股国潮风也席卷了酒店行业。

“国潮”兴起的背后，其实是数十年来中国崛起带来的文化自信上升，以及年轻人对传统文化的强烈认同感。

随着国潮营销品牌方的丰富多元，新兴年轻消费群体的逐渐成熟，如今国潮营销已经从早期的借力国潮文化输出品牌形象的1.0时代，步入文化+品牌双重赋能的2.0时代。因此，如何真正占据国潮营销C位，重构文化影响力引发消费者长效共鸣，极大地考验众多品牌方的破圈实力。

国潮复兴，Z世代青年是最大推手

实际上，2018年之前国潮这个概念尚不多见。彼时，更多以“国风”或“复古风”来称呼。2018年之前，所谓的国潮更多是指部分中国本土设计师设计的小众、本土的潮流品牌。进入2018年，“国潮泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。”国潮在这个时候呈现出了和“国风”的不同：国潮不再局限于潮流品牌，不是某个特定阶层或群体的小众文化。它更接近普罗大众的生活，开始在快消品、餐饮、服饰、文化娱乐等领域全面渗透。

而如果我们进一步去挖掘国潮，会发现当下的国潮一方面都有符合东方美学和传统文化传承的特征，另一方面又会在此基础上去更为贴近年轻消费群体的审美和需求。国潮既是人们对中国文化的怀旧情绪投射，也是当下年轻人对国力上升的自豪感的外在表现。

90后、00后的Z时代，逐渐成为新一代消费主力军，盲目崇洋媚外已经成为过去时，民族自信心正表现在消费趋势上，我们逐渐迎来消费与品牌的“新自信时代”。

颐和芥子园酒店

政策+市场双重驱动，酒店“国潮风”盛行

国潮的流行最早并不在酒店界，而是在电视、快消和服装等领域。 但酒店界“国潮风”的出现，时间也不算短，只是当时酒店人还没有“国潮”的概念，大多称之为“中式”。说起中式酒店，很多人不禁想起安缦、悦榕庄、涵碧楼以及罗莱夏朵的成员酒店、SLH的成员酒店......都被中国元素所折服，将国人引以为傲的元素搬进了自己的酒店。

颐和安缦

成立于1988年的安缦，有独特的选址和设计哲学，独一无二的位置，独特文化的细节，再融合安缦经典设计，从而创建一个与环境相互辉映的胜地。而安缦在中国开设的第一个度假酒店——颐和安缦，就在颐和园深处。

颐和安缦在保留传统中式建筑的基础上修缮而成，庭院深深，小径玲珑，碧竹绿树相掩。走进颐和安缦，踏入镏金门钉大门，踩着打磨光滑的金砖地面，就像进入文化深处的一个与世隔绝的静谧天堂，由内而外地散发着文化的气息。

颐和安缦

松赞

国潮酒店，首推松赞，以一己之力完成了“松赞滇藏线”酒店环线的设计，使中国的“松赞滇藏线”，与安缦的不丹环线、贝梦德的秘鲁环线并称为世界三大酒店环线旅程。

1999年，白玛多吉以自家宅基地为起点，开始了松赞酒店构建的宏大计划。他坚信旅行是让人体会和了解藏文化的最好方式。从自家老房子改建成的第一家“松赞”——松赞绿谷开始，越来越多的人来到松赞参观、住宿，寻找梦想中的灵魂栖息地。

松赞的口号语叫做隐秘之门，因为所有的松赞山居酒店和松赞林卡酒店所在的地方，在没有松赞的情况下，是没有可达性的。反过来，也代表着这个区域的最主要的景观和文化。并且，每一家松赞酒店都是一个在画中的藏文化博物馆。游玩的客人通过旅行也能体验到很多藏文化的理念。

松赞系列酒店

台湾涵碧楼

在台湾“九·二一”大地震之后，涵碧楼旧馆受到重创，如今的台湾涵碧楼虽然已经不再是当年的砖瓦，但建筑物里的历史沉淀依然存在。正是因为如此，1998年乡林集团董事长赖正镒选址涵碧楼改建酒店时，对澳大利亚设计师凯瑞·希尔提出的第一个要求就是：要以中国传统元素作为设计语言，融入当地原住民邵族文化、民国等元素。

文化是最奢侈、迷人的东西。每一个地方的原著文化，往往都经过了几百上千年的积淀。每一座涵碧楼的设计，都会尽可能体现当地文化，是文化造就了涵碧楼的独一无二。

台湾涵碧楼

可以说，这些都是国潮在酒店界最早的雏形。

进入2018年，“国潮风”正式被人提出，并在各行各业变得流行起来。据百度指数显示，2018年-2020年，关于国潮的搜索热度不减。一向对流行、风口极为敏感的酒店业，也开始闻风而动，动作频频。

2013年，颐和的处女作颐和公馆面世，将半部民国史收入酒店。2018年开幕的颐和芥子园酒店，则是把时髦的中式生活方式带到如今。颐和团队从旧址恢复了一代名园，重现“壶中天地” 的建筑精髓，传承了园子前主人李渔精致生活理念，建成这现代版宜居宜游的“颐和芥子园”。古人雨观瀑布晴观月，朝听鸣禽夜听歌，或者说在江南的烟雨天，清晨在鸟啼虫鸣中醒来；夜晚皓月当空，现场版的昆曲表演意蕴悠长。在一砖一瓦、一花一木、一饮一食、一床一席之间，感受传统古典文化与现代生活的完美结合。

2019年，沈阳康莱德酒店正式开业，将传统中国园林元素融入酒店整体设计中，充分体现沈阳作为“一朝发祥地，两代帝王都”的城市特征，在保持中华传统文化精髓的同时融合了现代艺术元素，将东方底蕴与现代美学体现的淋漓尽致。

随着国际酒店品牌越来越多地进驻中国，带有强烈中国风的国际品牌酒店已不罕见，但是为了一个民族打造一个全新酒店品牌的，“华邑”是洲际集团在全球酒店业首个为中国旅客度身打造的高端酒店品牌。

西安唐华华邑酒店

因此，国潮酒店蓬勃发展，背后的驱动力量，有政策和市场的双重因素。

在国家政策层面，“树立文化自信、传播中国声音”，成为大政方略。2016-2018年，国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业发展、实施中华优秀传统文化传承发展工程的一系列文件。

与政策相配套的是，各类传统文化纪录片、电视综艺和互联网节目的广泛传播。如《中国诗词大会》《如果文物会说话》《国家宝藏》等一系列节目的热播。国潮乘着政策和舆论的春风青云直上。

在市场环境方面，近年来经济的发展，让90后、95后等年轻一代开始民族觉醒。与八九十年代对外国品牌的崇拜不一样，新世代更爱买国货、用国货、晒国货。

消费市场的变化，准备了肥沃土壤，国潮的崛起也变得顺理成章。

酒店“国潮”风，酒店到底应该怎么追

所谓国潮，“国”即是中国传统文化，“潮”代表时代潮流精神。

比如故宫IP的打造，人家不仅背靠600年历史的文化符号，更是得力于对社交媒体炉火纯青的运用、文创产品体系的设计，以及各种跨界合作，架起了一道与现代世界和年轻人接轨的桥梁。

这对于酒店行业来说，国潮的风口更是为其增添了与众不同的品牌风格，利于其树立属于自身酒店的品牌个性，凸显其差异化。

而且从酒店发展轨迹来看，与其说酒店的本质是服务，不如说是一种全新的生活方式。因为在消费升级的刺激下，酒店品牌经营已开始向客群的战略方向出发，反而说明了当下的酒店品牌塑造不单单只是满足消费需求这么简单，而是引领全新生活方式的价值体现。

国潮应该建立在真正对传统文化、消费者以及自身品牌的理解，并将三者融会贯通的基础上。具体到酒店而言，针对现今存在的问题，更需要在差异化、创新和年轻化方面突破。

那么当酒店品牌紧跟时代趋势与国潮风口完美结合，国潮酒店品牌该如何塑造一个引爆潮流的品牌形象，体现引领酒店品牌新时尚的战略意义。

差异化的国潮

中华几千年历史传统文化，夏商周至元明清，儒道佛诸子百家，每个时代和流派都有鲜明特色，都是取材宝库。酒店完全可以从中挖掘，百花齐放，没必要就盯着京剧、旗袍、龙凤纹、繁体字几个符号。

比如，走民国复古风，除了旗袍元素，还有很多选择，像版画艺术、美术字等臻于巅峰，艺术价值极高，装饰效果强烈；戏曲主题，除了京剧，越剧、粤剧、川剧、黄梅戏、评剧、豫剧同样特色鲜明；文化主题，除了文学方面唐诗宋词，各时期山水画也是灵感来源。

国潮的流行，开始也许是在大众熟悉的领域，但随着深入发展，差异化细分的趋势会愈发明显。

提供场景化服务体验，与新消费主流群体讲诉品牌故事

随着消费者个性体验的自主意识加强，酒店全案策划在此过程中要赋予空间和品牌更深层次的文化属性，引起消费者共鸣，所以当品牌故事成为与目标群体建立紧密关系的桥梁时，更容易被其认可和认同。

年轻的国潮崇古而不迷古，国潮也要现代化、年轻化，也就是与时代的精神风貌相结合

酒店品牌面对新一代的消费主力军，选择“核心价值”和“视觉识别”的深度融合，从而体现其品牌的“魂”即表达精神内核，能够贴近年轻消费群体，从而塑造一个独具特色的新品牌，使其成为品牌记忆点。

由此结合以上的酒店品牌战略方向可以得出，各大酒店品牌面对激烈的竞争形式，紧抓国潮风口是提高竞争力的一大利器，但同时要明白在构建国潮酒店品牌VI形象时消费者的核心诉求是什么。

所以当国潮酒店在坚持传统文化“魂”的同时，将其与时代的精神风貌相结合。进一步树立其品牌文化、洞悉年轻消费者心理、全方位呈现品牌故事以及具备创新思维的支撑时，也就足够引爆潮流并脱颖而出。

在酒店行业，无论是单体酒店，还是品牌连锁酒店，如何打造自己的核心竞争力？识别标准无外乎从四方面去得以体现：价值性、稀缺性、不可替代性和难以模仿性。不可否认国潮很火。一些酒店用好了，的确起到锦上添花的效果。但也有一些追国潮只学其形、不得其魂的酒店，邯郸学步以至连自己老本也丢了。

酒店怎么找到自身定位、品牌调性与国潮的契合点，是能不能够蹭上这波红利的关键。